[비즈니스포스트] CJ올리브영이 미국에서 처음으로 ‘올리브영 페스타’를 개최한다.

CJ올리브영은 8월14~16일 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스(LA) ‘LA 컨벤션센터’에서 열리는 ‘케이콘 LA 2026’과 연계해 ‘올리브영 페스타 LA 2026’을 개최한다고 2일 밝혔다.
 
이번 페스타는 ‘K뷰티 플레이그라운드(놀이터) 페스티벌’를 표방해 올리브영의 체험형 콘텐츠를 한자리에 선보인다. 서울 대표 상권의 길거리를 구현한 것이 특징이다.

약 4700㎡(1422평) 규모의 부스에서 글로벌 고객들이 새로운 K뷰티 브랜드를 발견하고 최신 뷰티 트렌드를 즐길 수 있도록 기획했다고 CJ올리브영은 설명했다.

K뷰티와 라이프스타일 브랜드 모두 55개가 참여해 대표 상품과 체험형 콘텐츠를 선보인다.

부스 중앙에는 올리브영 매장을 본딴 ‘스토어존’을 조성해 K뷰티 대표 상품을 소개한다. ‘스토어존’ 주변으로는 서울 대표 상권으로 꼽히는 홍대와 명동, 성수, 강남을 주제로 꾸며진다.

올리브영과 함께 미국에 진출한 중소 브랜드들이 현지 고객과 접점을 넓히고 브랜드 인지도를 높일 수 있도록 지원 프로그램도 마련된다.

브랜드가 진행하는 체험형 강연 프로그램 ‘뷰티&헬스 딥 다이브’에서는 브랜드가 대표 상품과 브랜드 스토리 등을 직접 소개하고 방문객들이 제품을 체험하며 질의응답을 나눈다.

네트워킹 공간인 ‘퓨처커넥트 라운지’에서 참여 브랜드들이 미국 시장 진출 과정에서의 경험과 인사이트를 공유하며 교류할 수 있도록 지원도 이루어진다.

‘올리브영 페스타’는 2019년 CJ올리브영이 론칭한 국내 최초 뷰티 페스티벌이다. 입점 브랜드가 고객과 직접 만나 대표 제품을 소개하고 다양한 콘텐츠를 제공하는 체험형 뷰티 축제다.

올해부터는 5월 일본에 이어 미국에서 두 번째 글로벌 페스타를 선보이게 됐다.

CJ올리브영은 “이번 페스타는 미국 현지에서 올리브영이 제안하는 K뷰티 경험을 한층 확장하는 계기가 될 것”이라며 “앞으로도 미국 현지 매장과 온라인몰, 페스타를 유기적으로 연결해 K뷰티를 넘어 K라이프스타일을 세계에 알리고 국내 브랜드들이 글로벌 시장에서 성장할 수 있는 기반을 만들겠다”고 말했다.

CJ올리브영은 5월 미국 첫 오프라인 매장 ‘올리브영 패서디나점’과 온라인몰을 선보이며 본격 미국 진출을 시작했다. 6월에는 미국 2호점인 ‘올리브영 센추리시티점’을 오픈했다.

이번 올리브영 페스타와 함께 개최되는 ‘케이콘 LA 2026’은 CJENM이 2012년부터 해외에서 진행하는 K컬처 행사다. K팝과 K푸드 등 기업들이 부스를 꾸리고 글로벌 소비자를 만난다. 이솔 기자