[비즈니스포스트] LG생활건강이 멕시코에서 자체 브랜드를 선보이며 중남미 시장 확대에 나섰다.
LG생활건강은 24일부터 27일(현지시각)까지 멕시코시티에서 열린 '2026 멕시코 K엑스포'에 참가했다고 28일 밝혔다.

▲ LG생활건강이 24일부터 27일(현지시각)까지 멕시코에서 열린 '2026 멕시코 K엑스포'에 참가했다. 사진은 현장에 마련된 LG생활건강의 헤어케어 브랜드 '닥터그루트' 부스 전경. < LG생활건강 >


 해당 행사는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관한 중남미 첫 한류 종합 박람회다. 국내 뷰티 및 식품 기업 등의 해외 진출을 지원하기 위해 마련됐다.
LG생활건강은 행사에서 헤어케어 브랜드 '닥터그루트'와 메이크업 브랜드 '더페이스샵'의 홍보부스를 운영했다. 행사 기간 두 브랜드 홍보부스에는 하루 평균 5천여 명이 방문한 것으로 집계됐다.

이선주 LG생활건강 대표이사도 행사 기간 현장을 직접 찾았다.
이선주 대표는 방문객들에게 제품을 소개하고 현지 바이어들과 만나 멕시코 시장 상황과 사업 확대 가능성을 점검했다. 방문객이 몰린 시간에는 직접 제품 특징과 사용법을 설명한 것으로 전해졌다.
행사 이튿날인 25일에는 멕시코를 국빈 방문한 이재명 대통령과 김혜경 여사, 최태원 대한상공회의소 회장 등도 LG생활건강 홍보부스를 방문했다.
LG생활건강은 행사에서 닥터그루트의 '스칼프 리바이탈라이징 솔루션(SRS)' 12종과 더페이스샵의 '미감수 클렌징 제품' 등을 선보였다.
특히 닥터그루트는 맞춤형 두피 진단과 제품 추천, 제품 제형을 직접 체험할 수 있는 프로그램을 운영했다.
LG생활건강은 이번 행사를 계기로 멕시코에서 현지 유통망 확대를 추진한다고 밝혔다.
현지 주요 유통업체와 협력해 오프라인 판매처를 늘리고 중남미의 아마존이라 불리는 전자상거래 플랫폼 '메르카도리브레'에 입점하는 등 온라인 판매 채널도 확대한다.
멕시코는 인구 약 1억3천만 명으로 브라질에 이어 중남미에서 두 번째로 큰 화장품 시장이다. 2025년 한국 화장품의 멕시코 수출액은 전년보다 약 150% 늘었다.
LG생활건강 관계자는 "멕시코는 중남미 사업의 중요한 거점"이라며 "멕시코에서 축적한 소비자 반응과 사업 경험을 바탕으로 브라질 등 중남미 주요 국가로 사업 기회를 단계적으로 확대하겠다"고 말했다. 조수연 기자