[비즈니스포스트] CJ올리브영이 K뷰티 축제인 ‘올리브영페스타’를 미국에서 처음 열었다.

CJ올리브영은 14~16일(현지시간) 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스(LA)에서 개최한 ‘올리브영페스타 LA 2026’에 관람객 10만 명이 찾았다고 18일 밝혔다.
 
이번 행사는 2012년부터 이어져온 K페스티벌 ‘케이콘 LA 2026’과 연계해 열렸으며 K뷰티와 K라이프스타일 브랜드 55개가 참여했다.

산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 ‘유통기업 해외진출 지원사업’과 연계해 중소와 인디 K뷰티 브랜드의 글로벌 성장을 돕기도 했다.

헤어케어 브랜드 ‘릴리이브’를 운영하는 조용훈 바이트랩 대표는 “브랜드사가 실제 고객, 특히 미국 고객을 만날 기회가 많지 않은데 페스타를 통해 고객을 대면하고 우리 브랜드의 인지 경로나 관심사를 확인할 수 있어 좋았다”고 말했다.

CJ올리브영에 따르면 행사 기간 가장 많은 관람객이 몰린 곳 중 하나는 체험 서비스 공간이었다.

퍼스널 컬러 진단을 기반으로 맞춤형 상품을 추천해주는 ‘마이 컬러 바이브’와 피부 상태를 진단하고 솔루션 키트를 제공하는 ‘스킨스캔’ 서비스가 호응을 얻었다고 CJ올리브영은 설명했다.

CJ올리브영은 “이번 페스타는 올리브영과 함께 미국에 진출한 K뷰티 브랜드들이 현지 소비자들과 직접 만나 신뢰와 유대감을 쌓을 수 있었던 의미 있는 자리였다”며 “앞으로도 국내 브랜드들이 글로벌 고객과 만나는 기회를 지속적으로 확대하고 미국 시장에서 K뷰티 생태계 성장을 지원하는 플랫폼 역할을 강화할 것”이라고 말했다.

‘올리브영페스타’는 2019년 올리브영이 론칭한 국내 최초 뷰티 페스티벌로 입점 브랜드가 고객과 직접 만나 대표 제품을 소개하고 다양한 콘텐츠를 제공하는 체험형 뷰티 축제다.

올해부터는 글로벌 고객들도 직접 체험할 수 있도록 해외 주요 도시를 찾아가는 월드투어 형태로 진화했다. 이번 행사는 글로벌 두 번째 행사로 5월 일본 도쿄에서 글로벌 1회 행사가 열렸다. 이솔 기자