[비즈니스포스트] 형지엘리트가 현장용 작업복에서 벗어나 일상에서도 입을 수 있는 옷으로 워크웨어 브랜드의 영역을 넓힌다.

형지엘리트는 28일 워크웨어 브랜드 ‘윌비워크웨어’를 ‘윌비랩’으로 리브랜딩한다고 밝혔다.
 
형지엘리트에 따르면 이번 리브랜딩은 워크웨어를 일상에서도 착용할 수 있는 의류로 제안하기 위해 추진됐다.

형지엘리트는 워크웨어 전문성에 실험적 시도를 이어가겠다는 의미로 실험실을 뜻하는 ‘랩’을 브랜드 이름에 반영했다고 설명했다.

윌비랩은 디자인 다변화와 디지털 콘텐츠 강화, 유통 채널 확대 등을 통해 고객 접점을 넓혀나간다. 2024년 한정판 거래 플랫폼 크림에 브랜드숍을 연 데 이어 무신사와 롯데온에도 입점하는 등 온라인 판매 채널을 늘리고 있다.

제품 측면에서는 보온·냉감 기능과 특수 소재 등을 적용한 고기능성 라인업을 강화한다. 일상에서도 스타일링 가능한 상품군을 확대하며 버킷햇·볼캡·미니파우치백 등 잡화류도 함께 출시한다.

형지엘리트 관계자는 "이번 윌비랩 리브랜딩은 변화하는 산업 환경과 워크웨어 트렌드 속에서 브랜드의 정체성을 새롭게 정의하고 확장하기 위한 시도"라며 "앞으로 고객들의 라이프스타일에 맞춰 고기능성 소재와 감각적인 디자인을 결합한 실험적인 제품들을 지속적으로 선보이겠다"고 말했다. 김예원 기자