기업별

비즈니스
한섬 기능성 화장품으로 다각화 출발, 김민덕 프리미엄전략 성공할까
조충희 기자  choongbiz@businesspost.co.kr  |  2021-08-16 11:57:15
페이스북 공유 트위터 공유 네이버 공유 카카오톡 공유 카카오스토리 공유 유튜브 기사주소복사 프린트
김민덕 한섬 대표이사가 프리미엄 기능성 화장품을 들고 화장품시장에 진출한다.

김 대표는 한섬이 패션업계에서 쌓아온 프리미엄 노하우를 화장품사업에도 접목해 패션, 유통 등 그룹 내 사업들과 시너지를 낸다는 전략을 세웠다.
 
▲ 김민덕 한섬 대표이사.

16일 뷰티업계에 따르면 한섬은 첫 번째 화장품 브랜드 ‘오에라(Oera)’를 26일 내놓기로 했다.

오에라는 스킨케어기능을 강조한 프리미엄 브랜드다. 가격대는 20만~50만 원선으로 비슷한 가격대의 신세계인터내셔날 ‘뽀아레’, 아모레퍼시픽 ‘시예누’ 등과 경쟁하게 된다.

김 대표는 가까운 시일 내에 상위 브랜드 ‘캘리브레이트’도 출시해 후 숨, 오휘 등 LG생활건강과 프리미엄 브랜드와도 겨룬다는 계획을 세운 것으로 알려졌다.

시장 조기 안착을 위한 마케팅 전략도 세웠다.

한섬은 앞으로 현대백화점 그룹의 백화점, 면세점, 홈쇼핑, 온라인몰 채널을 활용해 국내 프리미엄 기능성 화장품 소비층을 공략하기로 했다.

김 대표가 화장품시장에 진출하려는 까닭은 국내 패션시장의 성장 정체에 따른 것이다. 한섬은 국내 패션사업에 매출 대부분을 의존하고 있으나 국내 패션시장은 2014년 이후 0.9%대 저성장을 보이고 있다.

그런 영향을 받아 한섬은 2020년 연결기준으로 매출 1조1959억 원, 영업이익 1020억 원을 내 2019년보다 매출은 5.1%, 영업이익은 4.2% 줄었다.

이에 김 대표는 2020년 기능성 화장품 전문기업 클린젠코스메슈티컬(현 한섬라이프앤)과 화장품 원료기업 SK바이오랜드(현 현대바이오랜드)를 인수해 화장품사업 진출을 준비해왔다.

한섬이 진출하려는 프리미엄 기능성 화장품시장의 전망은 밝다. 한섬에 따르면 국내 프리미엄 스킨케어시장은 1조5천억 원 규모로 매년 10% 이상 성장하고 있다.

다만 이 시장의 성장 가능성을 바라보고 패션이나 식품 관련 기업은 물론 제약회사에다 대형병원까지 뛰어들고 있다는 점은 김 대표에게 부담이 될 수 있다.

기존 화장품기업들 사이 경쟁이 치열한 데다 특히 브랜드 파워가 중요한 프리미엄시장을 우선적으로 겨냥한 전략이 성공하기 쉽지 않다는 시선도 나온다.

실제 최근 다른 패션기업들의 화장품시장 진출사례들을 살펴봐도 수요가 많은 색조화장품이나 저가향수 시장에 진출한 뒤 노하우와 인지도를 축적해 프리미엄 제품을 내놓는 단계를 밟고 있다. 

증권업계에서는 한섬의 화장품시장 진출을 긍정적으로 바라보는 편이다.

정소연 이베스트투자증권 연구원은 “한섬의 화장품시장 진출이 기대되는 것은 프리미엄 패션 브랜드를 보유한 한섬이 처음으로 사업 다각화에 나섰다는 점 때문이다”라며 “백화점을 보유한 그룹 차원에서 사업시너지도 클 것으로 예상된다”고 말했다. [비즈니스포스트 조충희 기자]
<저작권자 © 비즈니스포스트 무단전재 및 재배포금지>
이 기사는 꼭!
·  BC카드 금융데이터는 부진 탈출 돌파구, 최원석 마이데이터 올라 탄다
·  금호건설 주택에 공항 건설도 붙는다, 신공항 발주 내년부터 본격화
·  SK지오센트릭 플라스틱 순환경제 집중, 나경수 그룹사와 시너지 확대
·  SK텔레콤 메타버스 플랫폼 키워, 네이버 제페토의 대항마될 수 있을까
·  신한금융 메타버스에서 적극적 사업발굴, 조용병 '하나의 신한' 똑같이
·  구광모 구본준, LG와 LX홀딩스 지분 교차보유 언제 어떻게 해소할까
·  현대제철 실적 신기록 기회 놓칠 수 없다, 안동일 사내하청 갈등 정공법
·  현대차 캐스퍼 안착은 아직 장담 못 해, 경차 외면과 싸움은 이제 시작
·  한수원 해상풍력발전 확대해 신재생으로 더, 정재훈 유럽 노하우 활용
·  신한금융 빅테크 규제에 반사이익 보나, 조용병 금융플랫폼 앞설 기회
 
이 기사에 대한 댓글 이야기 (0)
자동등록방지 코드   
  
확인
- 200자까지 쓰실 수 있습니다. (현재 0 byte / 최대 400byte)
- 저작권 등 다른 사람의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 관련 법률에 의해 제재를 받을 수 있습니다.
- 타인에게 불쾌감을 주는 욕설 등 비하하는 단어가 내용에 포함되거나 인신공격성 글은 관리자의 판단에 의해 삭제 합니다.
전문 경력직 채용정보AD
임원급 채용
전문직 채용
30대 그룹사 채용
디지털 전문인재 채용