[비즈니스포스트] LF가 데이터 기반 큐레이션을 앞세워 할인 행사를 연다.

LF는 22일까지 자체 온라인 플랫폼 'LF몰'에서 상반기 최대 규모의 '서머 슈퍼 세일'을 진행한다고 15일 밝혔다.
 

이번 행사는 고객 데이터를 활용해 여름철 인기 상품을 쉽게 찾을 수 있도록 구성한 것이 특징이다.

LF는 할인 혜택을 확대하는 동시에 고객 수요가 높은 상품을 중심으로 행사를 기획했다고 설명했다.

LF몰은 최근 고객 구매·검색 데이터를 분석해 냉감 의류와 시어서커(원단 표면에 올록볼록한 주름을 만들어 피부에 닿는 면적을 줄인 여름용 직물) 등 여름철 수요가 집중되는 상품군을 중심으로 행사 콘텐츠를 구성했다.

실제로 1일부터 10일까지 LF몰의 검색 데이터를 분석한 결과 '냉감' 관련 키워드 검색량은 지난해 같은 기간보다 66% 증가했다. 시어서커와 린넨 검색량도 각각 54%, 15% 늘었다.

LF는 이러한 수요를 반영해 냉감 의류와 티셔츠, 원피스, 샌들 등 여름 대표 상품을 중심으로 매일 특가 상품을 선보인다.

브랜드별 쇼핑 콘텐츠도 강화했다. 행사 기간 헤지스, 닥스, 바버, 바네사브루노 등을 중심으로 '브랜드 위크'를 운영하며 인기 상품과 시즌오프 상품을 판매한다.

참여형 이벤트도 마련했다. 랜덤 쿠폰 뽑기와 쇼핑 핫타임 등 고객이 반복적으로 참여할 수 있는 이벤트를 운영해 추가 혜택을 제공한다.

LF몰 관계자는 "길어진 여름 영향으로 냉감 소재와 시어서커 등 여름 상품에 대한 관심이 크게 늘고 있다"며 "고객이 원하는 상품을 쉽고 편리하게 찾을 수 있도록 행사를 구성했다"고 말했다. 조수연 기자