[비즈니스포스트] 신세계인터내셔날의 남성복 브랜드가 출시 10년차를 맞아 브랜드를 재정비한다.

신세계인터내셔날의 남성복 ‘맨온더분(MAN ON THE BOON)’은 리브랜딩에 나선다고 20일 밝혔다.

맨온더분은 2016년 신세계인터내셔날이 출시한 남성 편집숍 브랜드로 자체 제작한 상품과 글로벌 브랜드를 수입해 판매하고 있다. 올해 출시 10년차를 맞아 브랜드를 재정비해 새로운 성장을 도모한다는 목표를 세웠다.

리브랜딩은 한국 브랜드로서의 정체성을 강화하는 것을 뼈대로 한다.

지금까지 3040 비즈니스 맨을 타깃으로 한 유러피안 스타일의 남성복을 추구했다면 리브랜딩을 통해 '세대나 라이프 스타일을 가리지 않고 누구나 즐길 수 있는 한국 남성을 위한 패션 브랜드'로 탈바꿈한다. 

이를 위해 맨온더분은 지난해 글로벌 패션 브랜드 ‘아미리’(AMIRI)와 ‘피어오브갓’(Fear Of God) 디자이너 출신 김시형씨를 크리에이티브 디렉터로 영입했다.

맨온더분은 지난 1년 동안 김시형 디렉터와 함께 브랜드 정체성을 재정립하고 로고, 콘셉트, 디자인, 패키지 등을 새롭게 바꿨다. 한국 남성의 체형에 가장 잘 어울리는 핏과 디자인을 개발하고 스토리를 입혔다.

또 ‘누구나 입고 싶고, 누구나 되고 싶은’ 브랜드를 목표로 맨온더분만의 컬렉션을 출시하고 캠페인을 전개할 계획을 세웠다.

맨온더분은 올해 봄여름(SS) 시즌부터 베이직, 캐주얼, 클래식 라인을 새롭게 선보인다. 각 제품군의 가장 전문성 있는 생산처에서 맨온더분만의 상품을 기획하고 제작해 나갈 예정이다.

베이직 라인은 언제 어디서나 편안하게 입을 수 있는 실용적인 데일리 의류로 남성들이 일상에서 큰 고민없이 다양한 스타일을 연출할 수 있다. 주요 제품은 ‘치노(면)’ 제품군이다. 전통있는 영국산 치노 소재를 사용해 바지, 트렌치코트, 워싱재킷 등을 출시한다. 

캐주얼 라인은 미국의 클래식하고 빈티지한 의상에서 영감 받아 한국적 스타일로 재해석했고, 로스앤젤레스(LA) 현지공장에서 제작했다. 과거 미국 트럭 운전사들이 입던 작업복을 현대적 감각으로 선보인 ‘데님 트러커 재킷’이 대표적이다.

클래식 라인은 한국의 재단사(테일러)와 협업해 남성적이면서도 편안한 실루엣을 개발해 새로운 수트, 재킷 컬렉션을 선보인다. 영국, 이탈리아의 고급 소재와 한국 테일러링의 전문성을 결합해 클래식 핏(CLASSIC FIT)에서 여유있는 릴렉스 핏(RELAXED FIT)까지 맨온더분만의 수트 스타일을 선보인다.

김시형 맨온더분 크리에이티브 디렉터는 “우리만의 진정한 스토리를 담은 한국 남성들을 위한 옷장(컬렉션)을 만드는 것이 글로벌시장에서 가장 경쟁력이 있다고 믿는다”며 “한국 남성 패션의 아이덴티티를 담아 아시아 시장을 넘어 글로벌 브랜드로 성장하는 것이 목표”라고 말했다. 허원석 기자