구글이 온라인광고에 힘을 쏟은 덕을 톡톡히 보고 있다. 2분기 매출이 크게 늘었다. 다만 모바일광고 비중이 낮은 것은 단점으로 지적된다.

구글은 올해 2분기에 매출 159억6천만 달러를 올렸다고 17일 밝혔다. 지난해 같은 기간 131억 달러보다 22% 증가했다. 이 매출에 중국 IT업체 레노버에 매각된 모토로라 실적을 제외한 수치다.

구글은 모토로라 실적을 포함할 경우 올해 2분기 순이익은 34억2천만 달러라고 밝혔다. 지난해 2분기 올린 32억3천만 달러보다 6% 증가했다.

영국 파이낸셜타임스는 구글이 광고사업에 힘을 쏟으면서 실적이 올랐다고 보도했다. 구글은 지난 해부터 PC와 모바일광고을 묶어 선보이는 ‘인핸스드 캠페인’을 벌리고 있다. 구글 이용자들은 이를 통해 광고제품의 외형과 가격을 쉽게 확인할 수 있다. 구글은 인핸스드 캠페인 실시 후 유료광고 클릭 수가 지난 해 같은 기간보다 25% 늘었다고 밝혔다.

구글은 모바일과 인터넷을 포함한 온라인광고시장이 성장하면서 꾸준히 이익을 낼 것으로 보인다. 미국의 경우 지난해 온라인광고가 428억 달러로 공중파TV 광고 401억 달러를 제쳤다.

올해 세계 온라인광고 시장이 500억 달러를 돌파할 것이라는 전망도 나왔다. 인터넷 광고조사업체 이마케터는 세계 온라인광고의 30% 이상을 구글이 차지할 것으로 점쳤다. 라이벌인 페이스북이 차지할 것으로 예측된 8%보다 무려 3배 이상 높다.

온라인광고 시장이 커지면서 구글은 지난 1년간 올해 1분기를 제외하고 꾸준히 20% 이상의 매출 성장세를 보이고 있다. 스캇 캐슬러 스탠다드앤푸어스 캐피탈IQ 애널리스트는 “구글의 매출은 지난 몇 년 동안 견고하게 성장했다”며 “이번에도 수익기초는 전혀 변하지 않았다”고 평가했다.

다만 IT업계 전문가들은 구글이 올린 온라인광고 매출 중 모바일광고 비중이 낮은 점이 장기적으로 약점이 될 수 있다고 지적했다.

온라인광고 시장에서 모바일광고가 차지하는 비율은 빠르게 증가하고 있다. 이마케터는 지난 달 발표한 보고서에서 2018년 모바일광고가 전체 온라인광고 시장 중 70%를 차지할 것으로 예측했다.

구글은 PC인터넷 기반으로 성장한 기업이기 때문에 페이스북이나 트위터보다 모바일광고 비중이 낮다. 

구글 광고사업 핵심인력인 니케시 아로라 최고비즈니스책임자(CBO)가 구글을 떠난다. 구글은 아로라 CBO가 일본 소프트뱅크 부회장 겸 미디어부문 최고경영자(CEO)로 자리를 옮겼다고 17일 밝혔다.

아로라 CBO는 구글이 기업공개(IPO)를 한 2004년 합류한 뒤 구글 해외법인 총책임자를 거쳐 5년 전부터 광고사업을 총괄했다. 그는 전통적 검색광고 외 새 수익원인 디스플레이광고와 유튜브 동영상광고 등 다양한 광고방식을 도입하는 작업을 주도한 것으로 알려졌다.