신종균 삼성전자 IM부문 사장이 중국 스마트폰시장에서 점유율을 늘리는 데 고전하고 있다.

신 사장은 올해 2분기에 전략 스마트폰 갤럭시S6을 출시해 중국시장의 지배력을 확대하려 했지만 중국 현지업체들의 약진과 아이폰의 인기에 좀처럼 돌파구를 찾지 못하고 있다.

삼성전자가 중국 스마트폰시장에서 중국업체에 밀리고 있다고 경제전문지 포브스가 26일 보도했다. 이 매체는 시장조사기관 IHS가 조사한 자료를 근거로 이렇게 주장했다.

IHS에 따르면 올해 2분기 삼성전자는 중국 스마트폰시장에서 출하량 기준으로 점유율 9%를 기록했다. 이는 1분기 9.7%에서 소폭 하락한 것이다.

이에 따라 삼성전자는 중국 스마트폰 시장점유율 기준으로 4위에서 5위로 내려앉았다.

신 사장은 중국에서 스마트폰 시장점유율을 회복하기 위해 2분기에 갤럭시S6 제품군의 마케팅에 힘을 쏟아 왔다.

삼성전자는 중국 전역을 돌며 갤럭시S6 제품군 론칭행사를 열었다. 삼성전자가 중국에서 대규모의 스마트폰 론칭 행사를 연 것은 갤럭시S6이 처음이다.

삼성전자는 또 베이징 등 7개 대도시에 체험전시장을 열고 갤럭시S6 제품군을 대대적으로 홍보했다. 중국인의 기호에 맞게 갤럭시의 영문 이름도 ‘가이러스(盖樂世)’라는 중문으로 바꿨다. 가이러스는 세상을 행복으로 덮는다는 뜻이다.

이런 노력에도 삼성전자는 올해 2분기 중국시장의 점유율을 올리는 데 큰 효과를 보지 못한 것으로 분석된다.

애플 아이폰의 인기 탓에 프리미엄 스마트폰시장에서 점유율을 회복하기가 쉽지 않았던 것으로 보인다.

애플은 2분기 중국에서 점유율 12%를 차지했다. 1분기보다 점유율이 2% 가량 하락했다. 그러나 아이폰은 여전히 중국 프리미엄 스마트폰시장에서 높은 인기를 누리고 있다.

애플은 2분기 실적발표를 통해 중국시장에서 아이폰 매출이 1년 전보다 85% 증가했다고 밝혔다. 팀 쿡 애플 CEO는 “중국이 앞으로 애플의 가장 큰 시장이 될 것”이라고 자신했다.

중국 스마트폰업체들도 2분기 중국에서 점유율을 70% 수준으로 끌어올리며 중저가 스마트폰시장의 지배력을 더욱 확고하게 다졌다.

중국 샤오미는 2분기 중국 스마트폰시장에서 점유율 18%를 기록하며 1위를 차지했다. 화웨이가 점유율 16%로 2위를, 비보도 점유율 10%를 기록하며 삼성전자를 제쳤다.

포브스는 “샤오미 화웨이 같은 중국 현지 스마트폰업체들이 2분기 중국시장에서 해외업체들과 치열한 경쟁을 벌이며 점유율을 늘렸다”며 “이들은 이제 중국뿐 아니라 신흥시장으로 고개를 돌리며 점유율 확대에 나서고 있다”고 말했다. [비즈니스포스트 오대석 기자]