[비즈니스포스트] CJ제일제당의 식물성 웰니스 브랜드 ‘얼티브’가 새 옷을 입고 포트폴리오를 확대한다.

CJ제일제당은 30일 ‘얼티브’ 브랜드를 새단장했다고 밝혔다.
 

새 로고와 포장 디자인에는 자연을 연상시키는 초록색 나뭇잎을 모티프로 활용했다. 건강한 식물성 브랜드로서 정체성을 보다 직관적으로 전달하기 위함이라고 CJ제일제당은 설명했다.

대표 제품인 단백질 음료의 경우 음료의 맛과 향미, 목 넘김 등 전반적 맛품질도 개선했다.

신제품 ‘얼티브 저당두유’도 새롭게 선보인다. 파로 두유는 단백질 4.6g과 식이섬유 5g, 아몬드 두유는 단백질 4.7g과 식이섬유 3g을 함유했다.

2022년 6월 출발한 브랜드 ‘얼티브’는 식물성 대체유를 시작으로 단백질 음료, 유산균 음료 등 제품군을 늘리고 있다. 현재까지 누적 판매량 3200만 개를 넘어서며 매출 약 460억 원을 올렸다.

CJ제일제당은 “이번 리뉴얼은 맛있고 건강한 식물성 브랜드로서 ‘얼티브’의 정체성을 한층 강화하기 위한 차원”이라며 “단백질 음료에 이어 두유까지 포트폴리오를 넓혀 식물성 음료 시장에서 ‘얼티브’만의 차별화된 존재감을 계속해서 키워갈 것”이라고 말했다.

최근 건강과 웰니스에 대한 관심이 높아지면서 식물성 음료 시장도 성장세를 이어가고 있다.

국내 식물성 음료 시장에서는 정식품과 매일유업, 빙그레 등 식품기업들이 고단백·저당 제품을 앞세워 경쟁을 확대하고 있다.

두유 중심이던 시장도 오트·아몬드 음료 등으로 제품군이 넓어지면서 소비자 선택지가 다양해지고 있다. 이솔 기자