[비즈니스포스트] 하이트진로가 영국 현지의 음악축제를 후원하고 있다.

하이트진로는 19일부터 28일까지 영국 런던에서 열리는 '올포인트이스트페스티벌(APEF)'을 후원하고 있다고 23일 밝혔다.

올포인트이스트페스티벌은 2018년 시작돼 해마다 영국 런던 빅토리아파크에서 열리는 음악행사로 2019년에는 영국뮤직위크어워드로부터 올해의 뮤직페스티벌에 선정되기도 했다.

하이트진로는 공연장 내 부스 및 바를 설치해 대표제품인 ‘참이슬후레쉬’와 ‘자몽에이슬’을 비롯한 에이슬 시리즈를 현지인들에게 선보이고 있다. 또한 포토존·경품행사 등 이벤트도 열고 있다.

하이트진로는 최근 영국시장에서 성장하고 있다.

하이트진로의 영국 수출은 최근 4년 동안 연평균 약 35%의 성장률을 기록하고 있다. 2021년 영국 내 소주 판매량은 2018년과 비교해 2.5배 늘어나기도 했다.

하이트진로는 영국의 MZ세대(1980년대 초반~2000년대 초반 태생)를 겨냥한 사회관계망서비스(SNS) 마케팅을 펼치겠다는 방침을 정했다.
    
황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄전무는 "영국을 비롯한 유럽에서 소주 세계화를 실현하기 위해 체험기회를 넓히고 다양한 마케팅을 진행하겠다"고 말했다. 신재희 기자