[비즈니스포스트] 이마트24가 ‘제이릴라’의 동생 캐릭터를 선보였다.

이마트24는 6일 공식 사회관계망서비스(SNS)를 통해 정용진 신세계그룹 부회장의 부캐(제2의 캐릭터)로 유명한 '제이릴라'의 동생 캐릭터인 '원둥이'를 공개했다.

이마트24는 공식 인스타그램 계정을 통해 원둥이가 자신을 ‘이마트24 화성점’을 운영하는 점장이라고 소개하는 콘텐츠를 게시했다.

캐릭터 원둥이는 이마트24 화성점을 크게 성공시키고 지구의 편의점을 경험해보기 위해 지구에 왔다는 설정으로 기획됐다. ‘제이릴라’를 동네형으로 둬 이미 지구에서 활동하고 있는 제이릴라와 먼저 연락한 것으로 그려지고 있다.

이마트24는 앞으로 모든 인스타그램 콘텐츠에 원둥이를 중심에 둔 세계관을 반영하기로 했다. 이를 마케팅에도 적극 활용하면서 새로운 재미를 추구하는 MZ세대와 소통을 강화하겠다는 계획을 세웠다.

이와 함께 이마트24는 ‘우주편의점’을 체험할 수 있는 이벤트를 진행한다.

이마트24 인스타그램에 있는 증강현실(AR)필터를 활용해 이마트24 로고를 찍으면 이마트24 화성점을 확인할 수 있다. 증강현실필터로 촬영한 우주편의점 모습을 자신의 인스타그램 계정에 업로드하고 필수 해시태그(#)와 함께 올리면 이벤트에 응모된다. 정혜원 기자