코로나19로 안전과 관련한 의식이 변화하며 가족 단위로 가까운 지역에 방문하는 여행을 선호하는 현상이 두드러지고 있는 것으로 나타났다.

한국관광공사는 16일 보도자료를 내고 통신사들이 제공한 빅데이터를 분석한 결과 코로나19 발생 이후 전국적으로 ‘집 근처의 자연친화적 공간에서 가족과 함께 안전한 야외활동’을 선호하는 경향이 뚜렷해졌다고 밝혔다. 

이번 조사는 SK텔레콤의 T맵 교통데이터와 KT가 제공한 빅데이터를 활용해 코로나19 국내 발생시점인 1월20일부터 5월30일까지 21주 동안 국내 여행객들을 대상으로 진행됐다. 

분석결과 전반적 관광활동에서 ‘안전’이 최우선으로 고려되고 있으며 생활권역 안에서 일상과 연계된 관광을 즐기는 ‘생활관광’ 중심으로 관광활동이 재편되고 있는 것으로 나타났다.

한국관광공사는 이번 분석을 통해 코로나19 이후 나타난 관광활동 트렌드를 ‘S·A·F·E·T·Y(안전)’라는 6개 키워드로 정리했다. 

키워드는 △근거리(Short distance) △야외활동(Activity) △가족단위(Family) △자연친화(Eco-area) △인기 관광지(Tourist site) △관광 수요회복 조짐(Yet) 등이다. 

한국관광공사는 '인기 관광지' 키워드와 관련해 "관광객이 몰리는 ‘전통적 인기 관광지’를 두고 기피와 방문 욕구가 공존했다"며 "코로나19 확산 초기에는 안전을 의식해 관광객이 많이 모이는 전통적 인기 관광지를 두고 기피 현상이 뚜렷했지만 코로나19 확산세가 감소한 5월 초 황금 연휴기간에는 전통적 인기 관광지의 방문객이 급증했다"고 설명했다. 

한국관광공사는 '관광수요 회복 조짐' 키워드를 두고는 "5월 이후 생활방역으로 전환되면서 관광수요 역시 조금씩 회복 기미를 보이고 있는 것으로 나타났다"며 "하지만 여전히 코로나19 확산세가 지속되고 있으며 국내 관광산업이 입은 타격 등을 고려할 때 코로나19 이전으로 회복되기까지는 아직 상당한 시간이 필요하다"고 말했다.

김영미 한국관광공사 관광빅데이터실장은 “이번 조사는 단순 예측·전망이 아닌 통신사 빅데이터를 활용한 객관적 데이터를 기반으로 코로나19 발병 이후 관광트렌드의 변화를 분석했다는 점에서 의미가 있다”며 “올해 하반기에 문을 열 ‘관광 빅데이터 플랫폼’을 기반으로 통신사 데이터 외에도 신용카드, 사회관계망 서비스(SNS) 등 다양한 빅데이터 융합 분석을 통해 관광시장의 변화를 지속적으로 모니터링하면서 분석결과를 관광업계 및 지자체와 공유하면서 사업에 반영할 것”이라고 말했다. [비즈니스포스트 김지효 기자]