신세계인터내셔날이 고가 화장품 브랜드인 '비디비치'로 중국에서 사업에 속도를 낸다.

신세계인터내셔날은 최근 면세점과 중국 온라인쇼핑몰에서 중국인들에게 비디비치 제품이 인기를 얻자 제품군을 더욱 확대하기로 했다.  
 

27일 신세계인터내셔날에 따르면 올해 화장품 브랜드인 비디비치 제품 개발을 강화해 중국에서 새 인기상품을 내놓는 데 집중한다.

신세계인터내셔날 관계자는 “중국에서 비디비치 제품들이 인기를 끌면서 2018년에 이어 올해도 중국 관광객들이 면세점을 찾고 있다”며 “브랜드와 품질이 뛰어난 제품에는 고가라도 기꺼이 지갑을 여는 중국 밀레니얼세대의 특성을 감안해 고기능성 제품을 개발하는데 중점을 두고 있다”이라고 말했다.

신세계인터내셔날은 올해 비디비치 대표 제품을 10개로 늘릴 계획을 세웠다.

신세계인터내셔날 비디비치는 중국에서 클렌징폼 제품인 ‘페이스 클리어 퍼팩트 클렌징폼’을 2018년에 230만 개를 팔았는데 이런 제품을 10개로 확대한다는 것이다.

신세계인터내셔날은 중국 밀레니얼세대(90년대에 태어난 세대)에 맞춤 상품으로 스킨케어 화장품 종류인 세럼을 24일 선보였다. 페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼의 인기를 새 제품으로 이어가려는 것이다. 

비디비치의 중국 유명세는 대표 제품으로 꼽히는 클렌징폼에 집중돼 있어 신세계인터내셔날은 클렌징폼과 함께 새로 대표할 만한 제품이 절실하다.

비디비치 클렌징폼은 중국의 인기 방송프로그램 미스뷰티에서 전 세계 클렌징폼 제품 가운데 종합 4위, 건성 피부용 베스트 3위에 올라 중국 소비자들에 관심을 끌었다.

올해 초 중국 소셜네트워크서비스(SNS) 웨이보에 따르면 비디비치 웨이보지수는 최근 90일 평균과 비교해 12183% 급증했다. 웨이보지수는 포스팅 뷰와 좋아요 수, 공유, 검색량 등을 웨이보만의 계산방식으로 산출한 지수로 중국에서 현재 화제가 되는 이슈와 트렌드를 보여준다.

신세계인터내셔날 비디비치는 중국 최대 커뮤니티형 온라인쇼핑몰인 ‘샤오홍슈’ 브랜드관에 입점 제의를 받아 2일 공식 브랜드관을 열었다.

비디비치는 샤오홍슈에 입점한 뒤 현지의 폭발적 반응에 힘입어 샤오홍슈 추천 검색키워드 브랜드에 오르기도 했다.

신세계인터내셔날에 따르면 비디비치가 올해 국내외에서 2천억 원 매출을 올릴 것으로 예상된다.

신세계인터내셔날 관계자는 “비디비치가 중국에서 관심과 기대가 높아졌다”며 “이런 유명세가 지속될 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.

신세계인터내셔날은 1월 애초 목표로 세웠던 비디비치 면세점 월 매출 100억 원을 17일 만에 가뿐히 넘겼다. [비즈니스포스트 장은파 기자]