<br />롯데백화점이 통합 자체브랜드(PB)인 &lsquo;엘리든(ELIDEN)&rsquo;을 새로 선보였다.<br /> <br /> 롯데백화점은&nbsp;자체브랜드 사이&nbsp;시너지를 극대화하고 인지도를 높이기 위해 기존 자체브랜드 5개를 통합해 만든 엘리든을 출시했다고 27일 밝혔다.</p> &nbsp; <div align=center><table align="right" border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" style="width:320px"> <tbody> <tr> <td width='10'>&nbsp;</td> <td><img alt="롯데백화점, 5개 자체브랜드 통합한 &#39;엘리든&#39; 선보여" class='lazyload' data-src="https://www.businesspost.co.kr/news/photo/201708/57422_78610_4553.jpg" /></td> <td width='10'>&nbsp;</td> </tr> <tr> <td class='view_r_caption align=' colspan='3'>▲ 롯데백화점 엘리든 홈 매장. &lt;롯데백화점&gt;</td> </tr> </tbody> </table></div> 롯데백화점 관계자는 &ldquo;롯데백화점에서 운영하는 자체브랜드 편집매장은 다양하지만 고객이 이를 각각의 브랜드로 알고 롯데백화점에서 직매입해 운영하는 브랜드라는 사실은 모르는 점을 반영해 엘리든을 출시하게 됐다&rdquo;고 말했다.<br /> <br /> 롯데백화점이 운영해온 직매입 PB 편집매장은 엘리든(여성 수입의류)을 비롯해 바이에토르(여성 컨템포러리 의류), 비트윈(영 컨템포러리), 아카이브(남성의류), 르 보헴(리빙) 등 5개다.<br /> <br /> 이번에 브랜드를 통합하면서 이들은 각각 엘리든, 엘리든 스튜디오(바이에토르), 엘리든 플레이(비트윈), 엘리든 맨(아카이브), 엘리든 홈(르 보헴)으로 이름을 바꾼다.<br /> <br /> 엘리든은 롯데백화점이 2005년에 출시한 첫 자체브랜드다. 롯데백화점은 엘리든이 &lsquo;롯데백화점 자체브랜드의 역사&rsquo;라는 상징적 의미가 있다고 보고 통합 자체브랜드 이름으로 선정했다고 설명했다.<br /> <br /> 롯데백화점은 31일 잠실점에 &lsquo;엘리든 홈&rsquo;과 부산본점에 &lsquo;엘리든 플레이&rsquo; 2개 브랜드를 열어 엘리든 브랜드 매장을 점차 확대할 계획을 세웠다.<br /> <br /> 배우진 롯데백화점 MD개발부문장은 &ldquo;엘리든은 롯데백화점에서만 만나볼 수 있는 브랜드&rdquo;라며 &ldquo;좋은 품질과 합리적인 가격을 갖춘 상품을 선보이겠다&rdquo;고 말했다. [비즈니스포스트 조은아 기자]