[비즈니스포스트] CJ제일제당이 일본에서 현지 소비자들에게 ‘비비고’ 브랜드를 알렸다.

CJ제일제당은 8~10일 일본 치바현에 위치한 전시장 마쿠하리멧세에서 진행된 대형 K팝 콘서트 ‘케이콘재팬 2026’에서 비비고 부스를 운영하고 K푸드의 맛과 즐거움을 느낄 수 있는 다양한 프로그램을 진행했다고 11일 밝혔다.
 

이번 비비고 부스는 K팝 아티스트 제로베이스원과 함께 하는 ‘해피 비비고데이’를 주제로 꾸며졌다. 아티스트의 팀 색상인 파란색과 비비고 로고를 조합한 부스 디자인에 생일파티 콘셉트에 맞는 대형 케이크 장식을 더했다.

비비고 푸드트럭 존에서는 일본 주력 제품인 비비고 만두와 미초로 구성된 세트 메뉴를 제공했다. CJ제일제당은 이번 행사 기간 약 2만 개의 K푸드를 제공했다.

CJ제일제당은 “비비고와 K푸드의 높아진 위상을 체감할 수 있었다”며 “앞으로도 차별화된 다양한 활동으로 비비고의 대표 K푸드 브랜드 입지를 더욱 강화할 것”이라고 말했다.

케이콘은 CJENM이 2012년부터 해마다 열고 있는 세계 최대 규모 K컬처 축제다. K팝 공연뿐 아니라 뷰티와 푸드, 패션 등 분야의 한국 기업이 부스를 운영한다.

CJ제일제당은 케이콘에 수년 동안 지속적으로 참여했다. 지난해에는 미국 로스앤젤레스에서 열린 ‘케이콘LA 2025’와 일본 지바현에서 열린 ‘케이콘재팬 2025’ 등에 부스를 차렸다. 이솔 기자