[비즈니스포스트] 농심이 대표 제품 신라면의 첫 글로벌 앰배서더를 선정했다.

농심은 신라면 글로벌 앰배서더로 걸그룹 ‘에스파’를 발탁했다고 19일 밝혔다. 

신라면의 글로벌 앰버서더는 에스파가 처음이다. 에스파는 K팝을 중심으로 신라면의 맛과 가치를 전 세계에 홍보하는 역할을 맡게 된다.

농심은 전 세계에서 K팝을 대표하는 아이콘인 에스파와 손잡고, 신라면의 글로벌 슬로건 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 전 세계에 적극적으로 알릴 계획이다. 

농심은 “음악으로 전 세계 팬들에게 에너지를 전하는 에스파의 모습이 신라면의 슬로건 ‘Spicy Happiness In Noodles’(SHIN•라면에 담긴 매콤한 행복)의 가치와 가장 잘 어울린다고 판단했다”며 “에스파가 2021년부터 신라면, 짜파구리 등 농심 제품에 대한 자발적인 관심으로 팬들과 소통해 온 점도 긍정적인 영향을 미쳤다”고 발탁 배경을 밝혔다.

농심은 에스파와의 첫 번째 협업으로 뮤직비디오 형태의 글로벌 신라면 광고를 제작했다. 

광고의 배경음악은 1997년 발매된 영국의 유명 팝그룹 ‘스파이스걸스’의 대표 인기곡 ‘스파이스 업 유어 라이프’(Spice up your life)를 에스파가 특유의 매력을 살려 불렀다.

광고는 신라면이 가지고 있는 매콤한 행복을 전 세계인들에게 전달한다는 내용이다. 

에스파는 광고에서 '신라면 댄스'도 선보인다. 라면 포장지를 열고, 물을 붓고, 젓가락을 준비하는 동작을 춤으로 표현했다. 

신라면 에스파 광고는 해외시장에 초점을 맞춘 광고로 미국, 중국, 일본, 유럽, 동남아시아 등 주요 수출 국가를 중심으로 온라인에서 공개된다.

농심은 에스파 멤버의 모습을 담은 ‘에스파 스페셜 패키지’ 제품도 선보인다. 신라면 멀티팩에는 에스파 단체 이미지가, 낱봉에는 멤버별 개인 이미지가 각각 디자인된다. 11월 중국을 시작으로, 12월 한국을 포함한 전 세계에 차례로 출시된다.

또 신라면, 신라면툼바 멀티팩에는 에스파 멤버들의 사진과 손글씨가 담긴 포토카드를 동봉할 예정이다.

전 세계 유통매장에서 에스파를 활용한 광고와 이벤트 등도 진행한다. 허원석 기자