[비즈니스포스트] 편의점 GS25가 넷플릭스의 인기 시리즈 ‘오징어 게임’과 세 번째 협업을 진행한다.

GS25를 운영하는 GS리테일은 30일 넷플릭스 공식 파트너사로서 시즌1과 시즌2에 이어 시즌3에도 협업사로 참여한다고 밝혔다. 
 

GS25는 넷플릭스가 27일부터 7월6일까지 서울 광화문 광장에서 운영하는 팝업 매장에 참여한다. 전시 공간 일부를 통해 △고객 참여형 체험 이벤트 △협업 상품 전시 등 다양한 콘텐츠를 선보인다. 

협업 상품도 순차적으로 선보인다. 

27일에는 대표 캐릭터 ‘영희’와 신규 캐릭터 ‘철수’를 활용한 ‘영희철수 렌티큘러 T머니 교통카드’를 선보인다. 7월 초에는 작품 속 단체 줄넘기 장면을 콘셉트로 제작한 약 2m 길이의 ‘줄넘기 젤리’, 오징어게임 속 상징적인 먹거리인 달고나를 활용한 ‘달고나 쫀득쿠키’ 등도 출시한다.

GS25에 따르면 이번 협업은 단순히 드라마 속 소품을 상품화하는 수준을 넘어 콘텐츠와 브랜드가 연결된 실질적 경험을 제공하는 데 중점을 뒀다. 이를 통해 소비자 일상에 자연스럽게 스며드는 브랜드로 자리매김하겠다는 전략이다.

이정표 GS리테일 마케팅부문장은 “‘오징어 게임’ 시즌3와 함께하는 이번 협업은 단순한 상품 출시를 넘어 사람들에게 새로운 재미를 선사하는 프로젝트”라며 “앞으로도 전 세계적으로 주목받는 K-콘텐츠와의 협업을 통해 편의점을 넘어선 문화 플랫폼으로 성장해 나가겠다”고 말했다. 김예원 기자