[비즈니스포스트] GS샵이 인디브랜드 화장품 발굴에 적극 나서고 있다.

GS샵을 운영하는 GS리테일은 19일 TV홈쇼핑을 통해 ‘톤28 해남 404 펩타시카 새벽 크림’을 출시한다고 16일 밝혔다.
 

'톤28'은 무농약 병풀 추출물로 화장품을 만들기 위해 농사를 짓는 것으로 알려진 인디 뷰티 브랜드다. 자사몰 고객 30만 명, 카카오톡 플러스친구 10만 구독자를 기반으로 온라인에서 유명해지면서 GS샵을 통해 홈쇼핑에 진출하게 됐다.

'해남 404 펩타시카 크림'은 풍부한 수분으로 자고 일어나면 한층 밝아진 피부를 경험할 수 있어 '새벽 크림'이라는 애칭으로 불리고 있다고 GS샵은 설명했다. 여러 백화점에서 팝업 매장을 진행했으며 최근 운영한 팝업 매장에서는 품절을 기록하기도 했다.

GS샵에 따르면 '톤28'과 같은 인디 브랜드 발굴에 공을 들이는 이유는 상품 차별화를 통해 고객에게 다양한 경험을 제공할 수 있기 때문이다. 온라인에서 인기가 검증된 상품의 경우 해당 상품에 충성도가 높은 고객을 신규 고객으로 유치하는 데 도움이 되는 것으로 파악됐다.

GS샵은 19일 ‘해남 404 펩타시카 새벽 크림’ 6개, ‘해남 404 펩타시카 토너’ 2개 등으로 구성한 전용 패키지를 17만8천 원에 판매한다. 상품 구매 후 리뷰를 작성하는 고객에게 새벽 크림 1통을 추가로 증정한다.

한대성 GS샵 뷰티팀 상품기획자(MD)는 "최고의 원료를 얻기 위해 직접 흙을 일구고 무농약 병풀을 재배하는 '톤28'의 진심을 고객들에게 소개하고 싶어 많은 공을 들였다"며 "24가지 피부 걱정 성분과 인공 향료 등을 배제하고 식물 성분을 주원료로 효능을 높인 톤28에 많은 관심 부탁드린다"고 말했다. 김예원 기자