BGF리테일과 GS리테일이 편의점 자체브랜드(PB) 키우기에 공을 들이고 있다.

경기불황으로 좀더 값싼 상품을 찾는 소비가 늘어나고 있는데다 PB상품이 일반 브랜드 제품보다 수익성도 높기 때문이다.

26일 업계에 따르면 BGF리테일과 GS리테일이 편의점 PB상품 통합브랜드를 런칭하고 상품을 다양화하는데 힘을 쏟고 있다.

GS리테일은 25일 PB상품의 통합 브랜드 ‘유어스(YOU US)'를 론칭했다. 유어스 상품은 편의점 GS25와 GS슈퍼마켓에서 구매할 수 있다.

이기철 GS리테일 PB브랜드 전담팀장은 “유어스는 합리적 가격뿐 아니라 고객의 새로운 라이프 스타일을 제안하는 가치 지향형 PB 브랜드”라며 “앞으로 유어스 제품을 확대해 갈 것”이라고 말했다.

BGF리테일도 1월에 통합 PB 브랜드를 '헤이루'(HEYROO)를 선보였다.

김석환 BGF리테일 MD기획팀장은 “헤이루는 PB상품의 체계적인 개발 및 관리를 통해 고객의 필요에 맞춘 다양한 가치를 전달하는 역할을 할 것”이라며 “가격 대비 다양한 측면에서 소비자 만족도를 높일 수 있는 PB상품들을 지속적으로 출시하겠다”고 말했다.

두 기업이 PB상품을 출시하는 것을 넘어서 PB 통합브랜드를 론칭해 관리하겠다는 것은 그만큼 자체브랜드를 키워가겠다는 의미다.

두 기업의 지난해 PB상품 매출은 전체 편의점 매출의 약 35~40%를 차지한 것으로 추정된다. 2014년까지만 해도 10% 수준이었던 것이 20%포인트 이상 증가한 것이다.

PB상품은 일반 브랜드제품보다 수익성도 높다.

PB상품은 중간 마진과 브랜드 로열티를 지불하지 않아도 되고 광고 및 판촉 등의 추가 비용이 발생하지 않아 유통비용도 낮다. PB상품의 마진율은 일반브랜드 제품 대비 평균 3~5%가량 높다.

업계 관계자는 “PB상품을 늘린다는 것은 차별성을 강화한다는 의미도 있다”며 “PB상품이 제대로 뿌리내린다면 편의점에 대한 평가도 높아질 수 있다”고 말했다. [비즈니스포스트 백설희 기자]