애플이 콘텐츠 재생기기인 애플TV를 통해 제공하는 콘텐츠를 늘리기 위해 아마존과 손을 잡는다.

애플이 애플TV를 놓고 기존에 고집했던 폐쇄적 생태계 구축 전략에서 개방형 전략으로 선회해 주목된다.

2일 경제전문지 포브스에 따르면 애플TV가 이른 시일 내에 아마존의 ‘프라임 비디오’를 지원하게 될 것으로 전망된다.

애플은 그동안 자체 콘텐츠 유통사업을 확대하기 위해 애플TV에서 넷플릭스의 서비스나 방송사와 직접 협력해 확보한 동영상만 제공해 왔는데 방향을 바꿔 경쟁사인 아마존과도 손을 잡게 된 것이다.

애플이 애플TV의 콘텐츠 유통에서 폐쇄적 생태계를 유지하려던 계획을 바꿔 개방형 전략으로 선회하는 데 대해 긍정적인 평가가 이어지고 있다.

전자전문매체 맥월드는 “아마존과 애플TV의 제휴는 이제 시작일 뿐”이라며 “애플TV가 더 많은 콘텐츠 제공업체를 확보하면 무궁무진한 가능성을 지닌 기기가 될 수 있을 것”이라고 진단했다.

맥월드는 애플TV가 구글의 음악 서비스와 ‘유튜브 레드’를 지원하는 등 경쟁사의 서비스도 적극적으로 제공해야 팀 쿡 CEO가 강조하던 진정한 “TV의 미래”를 만들 수 있을 것이라고 주문했다.

팀 쿡은 애플TV의 흥행에 큰 기대를 걸고 있다. 애플은 애플TV 신제품에서 성능을 크게 높이고 전용 운영체제와 앱스토어를 새로 탑재했다.

하지만 애플TV는 콘텐츠가 부족하고 구글의 ‘크롬캐스트’ 등 경쟁업체의 비슷한 제품보다 가격이 비싸다는 등의 비판을 받으며 시장 확대에 고전하고 있다.

애플TV는 팀 쿡이 추진하는 콘텐츠사업 확대에서 애플의 영향력을 가정으로 확대할 수 있는 교보로 평가받는다.

애플은 최근 미국의 영화 제작사들과 협력해 자체 콘텐츠를 제작하는 방안도 검토하며 콘텐츠 분야에서 ‘제 2의 넷플릭스’로 성장하겠다는 계획을 세우고 있다.

포브스는 “애플이 자체 콘텐츠를 생산하고 유통해 수직계열화를 갖추면 콘텐츠시장에서 막대한 영향력을 갖추게 될 것”이라고 분석했다.

하지만 포브스는 애플이 이런 사업구조를 갖추기까지는 수년이 걸리기 때문에 우선 다른 업체들과 협력을 통해 콘텐츠 부족 문제를 해결하며 애플TV의 보급을 늘려야 할 것이라고 주문했다.

애플은 최근 음악재생서비스 ‘애플뮤직’을 안드로이드 앱스토어에도 출시하며 애플 생태계 확장을 위한 개방형 전략을 이어오고 있다.

하지만 애플의 이런 전략이 브랜드 가치를 떨어뜨리고 애플 제품만의 차별화 요소를 줄어들게 할 것이라는 지적도 나온다.

포브스는 “애플이 경쟁에만 집중해 차별화의 장점을 잃고 있다는 의견도 있다”며 “애플 제품의 가치를 높여 사용자들을 더 끌어오는 방안을 찾아야 할 것”이라고 진단했다. [비즈니스포스트 김용원 기자]