제일기획 목표주가가 높아졌다.

제일기획은 해외사업과 디지털사업 등에 힘입어 성장세를 이어갈 것으로 보인다.
 

김소혜 한화투자증권 연구원은 25일 제일기획 목표주가를 기존 2만7천 원에서 3만 원으로 높여잡았다. 투자의견은 매수(BUY)를 유지했다.

제일기획 주가는 24일 2만4750원으로 거래를 마쳤다.

김 연구원은 “제일기획은 변동성이 큰 시장환경에서도 안정적 실적 성장세에 문제가 보이지 않는다”며 “포트폴리오 확장을 통해 외형 성장과 수익성 개선을 보여주고 있다”고 말했다.

제일기획은 1분기에 매출총이익 2527억 원, 영업이익 322억 원을 냈다. 2018년 1분기보다 매출총이익은 7.4%, 영업이익은 23.5% 증가하며 시장 전망치를 상회했다.

국내 매출총이익은 평창올림픽의 기저효과와 비계열 물량 감소로 6.3% 감소했지만 해외에서 디지털사업 성장과 신규 광고주 영입효과로 11.9% 증가했다.

주요 광고주의 닷컴 서비스와 이커머스 플랫폼 운영사업이 지속적으로 확대됐고 비계열 광고주를 늘린 점이 실적 증가를 견인했다. 파라다이스시티, 초이스호텔, 폭스바겐 등 비계열 광고주들의 물량이 1분기부터 실적에 반영되기 시작했다.

신사업 관련 인력 증가로 비용이 증가했음에도 판관비 효율화와 수익성 관리를 통해 매출총이익 대비 영업이익률은 12.7%로 지난해 같은 기간에 비해 1.6%포인트 개선됐다.

김 연구원은 제일기획이 2019년에 매출총이익 1조1700억 원, 영업이익 2017억 원을 낼 것으로 전망했다.

그는 “주요 고객사 물량 증가가 지속하는 가운데 해외 자회사 중심 비계열 물량이 크게 증가할 것”이라며 “최근 국내외 광고주들이 매체광고보다 디지털, 닷컴비즈니스 등 비매체 위주로 예산 집행을 강화하고 있는데 이런 변화는 제일기획에 긍정적”이라고 바라봤다. [비즈니스포스트 김디모데 기자]