[비즈니스포스트] 네이버와 넷플릭스가 협업한 제휴 브랜드 '네넷'이 글로벌 마케팅 업계에서 성공 사례로 조명을 받고 있다. 

5일 네이버에 따르면 코틀러 임팩트가 발간한 '현대 마케팅의 핵심 한국판'에 네넷 파트너십과 네이버 쇼핑의 '오픈런 캠페인'이 수록됐다. 
 

코틀러 임팩트는 마케팅 석학 필립 코틀러가 명예회장을 맡고 있는 기관으로, 마케팅 교육과 글로벌 사례 공유 등을 추진하고 있다. 

정연승 한국마케팅학회 회장과 이성호 서울시립대 교수가 저자로 참여한 이 책은 네이버가 보유한 플랫폼 커머스 역량과 넷플릭스의 콘텐츠 경쟁력이 결합됐을 때 발생하는 시너지에 집중했다. 

네이버는 "(이 책은) 특히 '네이버+넷플릭스'를 뜻하는 '네넷'이라는 이름으로 제휴 자체를 브랜드화한 점에 주목했다"고 설명했다.

네이버와 넷플릭스의 협력은 2024년 11월 네이버플러스 멤버십 혜택에 넷플릭스 이용권을 도입하면서 시작됐다. 

멤버십 이용자는 쇼핑 적립 혜택을 유지하면서 추가 비용 없이 넷플릭스 '광고형 스탠다드' 요금제를 선택할 수 있게 됐다. 

그 뒤 네이버 검색과 지도, 예약 등과 넷플릭스 콘텐츠를 연계하고 '오징어게임2', '흑백요리사2' 등을 활용한 참여형 이벤트로 협력 범위를 넓혀왔다. 

이러한 협업에 힘입어 2024년 12월 네이버플러스 멤버십의 하루 평균 신규 가입자 수는 전월 대비 약 1.5배 상승했다. 

네이버는 제휴 이후 신규 가입자의 평균 결제 금액도 30% 이상 증가했다고 밝혔다. 

책에 함께 소개된 네이버 쇼핑의 '오픈런 캠페인'은 신제품을 출시하는 브랜드가 소비자 반응을 확인하는 무대를 온라인으로 확장한 마케팅 프로그램이다.  

구체적으로 숏폼 서비스 '클립'과 네이버페이 등 네이버의 핵심 서비스를 연계해 마케팅 효과를 창출했으며, 이 덕에 실제 캠페인에 참여한 브랜드스토어의 평균 거래액이 전월 대비 28% 증가했다.  

네이버 관계자는 "네넷 협업 경험을 바탕으로 파트너사와 함께 이용자에게 차별화된 경험을 제공할 수 있도록 다양한 협업을 확대해 나가겠다"고 말했다. 김나영 기자