[비즈니스포스트] 신세계백화점이 국내 유망 브랜드의 해외 진출을 지원하는 플랫폼 ‘하이퍼그라운드’를 미국 뉴욕에 선보인다.

신세계백화점은 12월31일까지 미국 뉴욕 허드슨야드에서 ‘신세계 하이퍼그라운드 뉴욕’을 운영한다고 5일 밝혔다.

하이퍼그라운드는 국내 유망 브랜드 발굴부터 해외 시장 진출까지 연결하는 신세계백화점의 플랫폼이다. 

신세계백화점은 이번 뉴욕 팝업을 통해 현지 고객과 글로벌 관광객에게 K뷰티와 라이프스타일 콘텐츠를 소개한다.

행사에는 성분에디터, 믹순, 온그리디언츠 등 스킨케어 브랜드와 힌스, 삐아, 밀크터치 등 메이크업 브랜드를 포함해 향·바디케어, 디바이스, 이너뷰티, 라이프스타일 분야까지 모두 30여 개 브랜드가 참여한다.

뉴욕 팝업 매장은 성수의 창의적 분위기와 북촌의 전통미, 한남의 세련된 감성을 현대적으로 재해석해 서울의 뷰티와 라이프스타일을 체험할 수 있는 공간으로 꾸몄다.

아침 스킨케어 루틴을 제안하는 ‘서울 모닝&시티 글로우’, 색조 메이크업을 경험할 수 있는 ‘서울 컬러’, 향과 라이프스타일을 담은 ‘서울 센시스’, 웰니스와 휴식을 제안하는 ‘나이트 리셋’ 등으로 구성됐다.

신세계백화점은 이번 팝업을 통해 미국 고객 반응과 시장 데이터를 확보하고 글로벌 사업 확대 가능성을 점검한다는 계획을 세웠다. 참여 브랜드에는 현지 소비자 반응을 확인하고 미국 시장 진출 가능성을 시험할 기회를 제공한다.

박상언 신세계백화점 뉴리테일 담당 상무는 “이번 뉴욕 팝업을 통해 경쟁력 있는 K뷰티 브랜드를 글로벌 고객에게 소개하고 한국 라이프스타일 콘텐츠의 가능성을 넓혀 나갈 것”이라고 말했다. 조승리 기자