[비즈니스포스트] CJ온스타일이 KBO(한국야구위원회)와 올 시즌 협업을 시작한다.

CJ온스타일은 KBO와 손잡고 선보이는 10개 구단 협업 굿즈를 26일 열리는 ‘2026 신한 SOL KBO리그 미디어데이&팬페스트’에서 최초 공개한다고 18일 밝혔다.

이를 시작으로 CJ온스타일은 1200만 야구 팬덤 기반 스포츠 IP(지적재산) 사업 확장에 나선다.

단순 굿즈 판매를 넘어 응원 캠페인과 굿즈 콘텐츠, 라이브 방송을 결합한 ‘콘텐츠 커머스’ 전략으로 야구 팬과 접점을 넓히기로 했다고 CJ온스타일은 설명했다.

협업의 시작은 26일 오후 2시 서울 잠실 롯데호텔 월드에서 열리는 ‘2026 신한 SOL KBO리그 미디어데이&팬페스트’다. CJ온스타일은 행사 현장에 팝업 부스를 마련하고 10개 구단 협업 굿즈를 최초 공개한다. 부스에서는 굿즈 전시와 포토존 체험을 비롯해 야구 콘셉트로 디자인한 네임 스티커 프린터 체험 공간도 운영한다.

이번 시즌 굿즈는 ‘일상 속 우승 기원’을 콘셉트로 직관, 집관, 출근, 여행 등 다양한 상황에서 활용할 수 있는 라이프스타일 아이템으로 기획했다.

야구 배트·가방 모양의 타월 키링과 핸드타월, 유니폼과 야구공을 형상화한 향주머니와 스트레스볼, 구단별 캐릭터로 디자인한 돗자리, 방도 스카프, 양우산 등 모두 12종이다. 굿즈는 4월9일부터 CJ온스타일 모바일 앱(애플리케이션)에서 먼저 판매된다.

CJ온스타일은 이번 굿즈 공개와 함께 팬 참여형 캠페인 ‘응원즁’도 전개한다. 캠페인 슬로건은 ‘언제 어디서나, 나만의 스타일로 응원즁’이다. 캠페인 키워드 ‘즁’은 KBO를 90도로 돌렸을 때 한글 자음 ‘ㅈ’ ‘ㅠ’ ‘O’와 닮은 모습에서 착안해 만들었다.

시즌 개막과 동시에 28일 오후 1시 모바일 라이브 방송을 시작으로 KBO 팬들과 함께하는 다양한 콘텐츠와 캠페인을 순차 선보인다.

CJ온스타일은 “콘텐츠·캐릭터·아티스트 IP에 이어 스포츠 IP까지 확장하며 팬덤 기반 콘텐츠 커머스 영역을 빠르게 확장하고 있다”며 “1200만 야구 팬덤을 기반으로 굿즈와 캠페인, 모바일 라이브 방송을 유기적으로 연결해 CJ온스타일만의 차별화된 팬덤 커머스 모델을 구축할 것”이라고 말했다. 이솔 기자