[비즈니스포스트] 하나금융그룹이 특정 사업부문에 특화된 이미지를 지닌 그룹 광고모델을 발탁하는 브랜드 마케팅 전략을 펼치고 있다.

각 사업부문의 주요 타깃 고객을 공략할 수 있는 광고모델을 통해 강점을 극대화하자는 하나금융의 영업 전략과 브랜드 전략이 반영된 것으로 풀이된다.
 

23일 하나금융은 새 광고모델로 트로트 가수 임영웅씨를 선정했다고 밝혔다. 

임영웅씨가 출연하는 첫 광고의 콘셉트는 ‘자산관리의 영웅은 하나’다. 이와 맞물려 하나은행은 우수(VIP)고객에게 제공하던 자산관리 서비스를 누구나 경험할 수 있게 하는 이벤트도 진행한다.

하나금융은 핵심 계열사인 하나은행과 하나증권을 중심으로 자산관리 부문에 강점을 가지고 있다고 알려졌다. 이에 ‘자산관리 명가’라는 수식어로 불리기도 한다.

최근 하나금융은 강점을 앞세우는 영업전략을 취하고 있는데 이에 따라 자산관리 부문에도 더욱 힘을 싣고 있다.

하나은행은 지난해 자산관리(WM)본부 내 자산관리컨설팅센터 부서를 신설하고 VIP손님 자산관리 위한 '하나 WM 법률자문단' 발족하기도 했다.

비은행 계열사의 '맏형'격인 하나증권도 올해 WM부문의 영업력을 강화하기 위해 지역본부를 신설했다.

이번 광고모델 발탁의 배경에도 이런 흐름이 존재하는 것으로 보인다. 임영웅씨는 전 세대를 아우르는 팬층을 보유하고 있기는 하지만 주요 팬층이 자산관리 수요가 비교적 높은 50~60대이기 때문이다.

금융권에서는 자산관리 부문의 타깃 고객층을 공략하기 위해 최적의 모델이라는 평가도 나온다.

하나금융그룹 관계자는 “광고에서 임영웅이 말하는 ‘자산관리의 영웅은 하나’라는 메시지는 PB와 WM의 영역을 넘어 연금과 신탁 등 시장에서 이미 자산관리의 대명사가 된 하나은행의 자신감은 물론 언제나 최고의 자산관리로 손님 편에서, 손님 곁에서 함께하겠다는 그룹의 의지를 담고 있다”고 말했다.

하나금융은 이처럼 신뢰감있는 이미지뿐만 아니라 사업부문에 특화된 브랜드 이미지를 고려해 광고모델을 선정하는 전략을 펼치고 있는 것이다. 
 

하나금융의 또다른 광고모델인 걸그룹 아이브(IVE)의 안유진씨 역시 이러한 브랜드 마케팅 전략에 따라 선정된 것으로 풀이된다.

하나금융의 대표 서비스로 커가던 트래블로그는 하나금융의 모바일앱 ‘하나머니’를 통해 이용하는 서비스라는 점에서 MZ세대와 접점 확대도 중요한 지점이었을 것으로 보이기 때문이다.

실제로 하나금융은 지난해 6월 안유진씨를 광고모델로 발탁한 뒤 해외여행 특화 서비스 ‘트래블로그’ 광고에 처음 등장시켰다.

당시 트래블로그는 서비스 출시 11개월 만에 가입자 수가 100만 명을 넘어서며 인기를 끌고 있었다.

하나금융은 지난해 안유진씨를 광고모델로 선정하면서 “가수 안유진이 지닌 특유의 밝고 건강한 이미지가 하나금융의 핵심가치인 ‘긍정적 에너지를 사회에 전파하는 금융그룹’과 잘 부합해 광고모델로 발탁했다”고 말했다. 조혜경 기자