[비즈니스포스트] 롯데백화점이 15년 만에 쇼핑백 디자인을 바꾸는 등 브랜드 디자인 자산을 개편한다.

롯데백화점은 15일부터 새로운 브랜드 디자인을 적용한 쇼핑백을 서울 본점과 잠실점을 시작으로 모든 점포에 차례대로 도입한다고 12일 밝혔다. 15일은 롯데백화점의 창립기념일이다.
 

1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 개편으로 쇼핑백뿐 아니라 상품권 패키지 등에도 새로운 디자인을 적용한다.

상품권 패키지는 12월1일부터 차례대로 변경된다. 쇼핑백은 기존과 동일한 친환경 소재를 사용하며 특대·대·중·소 등 4가지 크기로 운영된다.

새로운 디자인에는 롯데그룹 이름의 유래가 된 괴테의 소설 '젊은 베르테르의 슬픔' 속 장면들을 활용했다. 기존 롯데백화점의 상징인 '샴페인 골드' 색상과 리본 디자인도 계승했다.

새로운 대표 색상은 '세리니티 블루'다. 소설 속 주인공 베르테르가 입었던 푸른색 연미복에서 영감을 얻었으며 2000년대 롯데백화점이 사용했던 '리비에라 블루'를 재해석했다.

새로운 그래픽인 '엠브레이스 리본'은 기존 '스타일 리본'을 바탕으로 곡선이 서로 교차하며 감싸는 형태로 제작됐다. 선물과 환대 등을 상징하는 리본을 디자인 요소로 활용했다.

쇼핑백에는 기존처럼 로고를 전면에 강조하는 대신 '마이 디어리스트 앤 베스트(My Dearest and Best)'라는 문구를 넣었다. 소설 속 "다시 없이 좋으신 그대여"라는 구절에서 착안한 표현이다.

이번 디자인 개편은 프랑스 디자인 스튜디오 '생라자르'와 협업해 진행했다. 생라자르는 프랑스 파리 사마리탄 백화점 등 글로벌 유통 및 럭셔리 브랜드의 디자인 프로젝트를 수행한 업체다.

롯데백화점은 향후 선물 전용 포장재와 주요 매장 인테리어 등에도 새로운 디자인을 적용하기로 했다.

롯데백화점은 2011년 11월 창립 32주년을 맞아 기업 이미지(CI)를 변경하고 '골드 리본' 디자인을 도입했다. 당시 기존 '옐로 골드'를 '샴페인 골드'로 바꾸고 'LOTTE'라는 문자를 리본의 곡선 형태로 표현한 그래픽과 전용 서체 '샤롯데체'를 개발했다. 조성근 기자