[비즈니스포스트] 무신사가 중국 상하이에서 국내 패션 브랜드 15곳의 현지 판매를 지원한다.

무신사는 28일 중국 상하이 난징시루에 위치한 '징안캐리센터'에서 운영하고 있는 팝업 행사의 누적 방문객이 운영 한 달 만에 1만 명을 넘었다고 밝혔다.
 

'무신사 상하이 팝업 스토어 2026'은 산업통상부와 코트라(KOTRA)의 '유통기업 해외진출 지원 사업' 지원을 받아 마련됐다. 8월21일부터 운영을 시작했으며 11월30일까지 진행된다.

무신사는 해당 행사를 통해 참여 브랜드의 제품 인증 등 사전 준비부터 현지 매장 판매까지 중국 진출에 필요한 절차를 지원한다.

중국에서 제품을 정식으로 유통하려면 중국국가표준(GB) 등 관련 기준을 충족해야 한다. 무신사는 인증 외에도 팝업에서 확보한 데이터를 바탕으로 참여 브랜드가 향후 중국 사업 계획을 세울 수 있도록 지원한다고 설명했다.

행사에는 룩캐스트, 르바, 틸아이다이 등 국내 패션 브랜드 15곳이 참여했다. 무신사는 중국 현지 수요와 소비자 선호도를 바탕으로 참여 브랜드를 선정했다고 설명했다.

팝업이 들어선 난징시루는 글로벌 브랜드 매장이 밀집한 상하이의 주요 쇼핑가다. 징안캐리센터는 지하철 징안쓰역과 인접해 있다.

무신사는 지난해 12월부터 '무신사스토어 상하이 안푸루' 매장을 통해서도 국내 브랜드의 중국 진출을 지원하고 있다.

그동안 론론, 스컬프터, 스탠드오일 등의 팝업을 운영했으며 10월30일부터는 파인드카푸어의 팝업을 한 달 동안 진행한다.

무신사 관계자는 "중국은 제품 인증과 현지 유통망 확보에 자금과 인력이 필요한 시장"이라며 "산업통상부와 코트라의 지원에 무신사의 현지 유통 기반을 더해 국내 패션 브랜드의 중국 진출 부담을 낮추겠다"고 말했다. 조수연 기자