[비즈니스포스트] 2026년 2분기 글로벌 TV 출하량이 지난해 같은 기간과 비교해 감소한 가운데, 유기발광다이오드(OLED) TV 시장은 홀로 성장세를 이어갔다. 

18일 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 2026년 6월 글로벌 TV 출하량은 전년 같은 기간과 비교해 4% 감소했으며, 2분기 출하량도 지난해 같은 기간과 비교해 0.4% 감소했다. 

6월의 출하량 감소는 수요 부진보다는 4월 월드컵 프로모션으로 수요가 미리 발생한 데 따른 반작용인 것으로 분석됐다. 

반면 OLED TV 시장은 홀로 성장세를 이어갔다. 

2026년 6월 OLED TV 출하량은 지난해 같은 기간과 비교해 12% 증가했고, 2분기 전체로는 20% 성장하며 분기를 마감했다. 

LG전자는 OLED TV 시장에서 6월과 2분기 각각 57%, 52% 점유율을 차지하며 1위 자리를 지켰다. 

액정표시장치(LCD) TV 부문에서는 삼성과 TCL이 치열한 경쟁을 펼쳤다. 

2026년 6월 기준 LCD TV 출하 점유율에서 삼성전자는 13.7%, TCL은 13.8%를 차지해, 격차가 불과 0.1%포인트로 좁혀졌다. 

카운터포인트리서치는 "두 브랜드는 비슷한 가격대에서 서로 다른 기술로 정면으로 경쟁하고 있다"며 "삼성은 RGB 백라이트 기반 TV를 플래그십에서 보급형까지 확장하는 반면, TCL은 RGB 미니 LED를 대형 프리미엄 모델에 한정하고, RGB가 아닌 SQD 미니 LED를 자사 기술 스택 최상위에 배치했다"고 설명했다. 김나영 기자