[비즈니스포스트] 뚜레쥬르가 한국 브랜드 최초로 몽골 서북부 거점 도시인 울란곰에 진출했다
 
뚜레쥬르를 운영하는 CJ푸드빌은 1일(현지시각) 울란곰에 ‘뚜레쥬르 울란곰점’을 신규 오픈했다고 13일 밝혔다.
 

울란곰은 몽골의 수도인 울란바토르에서 약 1400km 떨어진 서북부 대표 도시로 지역의 중심 상권이자 인근 소비 수요가 집중되는 핵심 거점이다.

뚜레쥬르는 이번 ‘뚜레쥬르 울란곰점’ 오픈을 통해 2025년 12월 몽골 제 2의 도시인 다르항 매장 오픈 이후 약 6개월 만에 울란곰까지 사업 영역을 확대하게 됐다.

CJ푸드빌에 따르면 울란곰은 지리적 특성 상 일교차가 매우 크고 겨울도 길다. 또한 수도에서 멀리 떨어져 있어 제품 공급과 매장 운영에 난도가 높은 지역이다.

이번 출점이 뚜레쥬르가 몽골에서 성공적으로 사업을 운영하며 구축해 온 공급 인프라, 제조 역량 및 운영 시스템을 기반으로 가능했다고 CJ푸드빌은 설명했다.

실제로 뚜레쥬르의 몽골 현지 마스터 프랜차이즈 파트너사는 울란곰까지도 효율적 제품 공급과 안정적인 매장 운영이 가능하다고 판단해 신규 출점을 먼저 제안했다.

‘뚜레쥬르 울란곰점’은 울란곰의 중앙광장 상권에 위치한 신규 주상복합 건물 1층에 약 241㎡(약 73평) 규모의 매장으로 오픈했다. 총 54석의 좌석을 갖춘 베이커리 카페 형태다. 뚜레쥬르 케이크를 포함해 다양한 K-베이커리와 디저트, 음료 등 대표 제품들을 선보인다.

오픈 당일에는 약 600명 이상의 고객이 방문하는 등 지역 소비자들의 높은 관심을 받았다.

뚜레쥬르는 2016년 몽골 현지 기업인 ‘아티산 LLC(2016년 당시 사명 몽베이커리)’와 마스터 프랜차이즈 협약을 맺으며 국내 베이커리 브랜드 최초로 몽골에 진출했다.

CJ푸드빌은 “울란곰은 현지 마스터 프랜차이즈(MF) 파트너사 ‘아티산LLC’의 아리운밧 회장의 고향이자 2026년 울란곰 도시 형성 101주년을 맞는 해로 뚜레쥬르의 신규 매장 오픈이 더욱 의미 있는 출점”이라며 “앞으로도 현지 고객들에게 사랑받는 K베이커리 브랜드로 자리매김할 수 있도록 사업 경쟁력을 지속적으로 강화하겠다”고 말했다.

몽골은 인구 약 350만 명 규모의 시장이지만 한국 문화에 대한 선호도가 높아 국내 유통·외식기업들의 대표 해외 진출국으로 꼽힌다.

편의점의 경우 BGF리테일이 운영하는 CU와 GS리테일의 GS25 등이 현지에서 사업을 확대하고 있다.

외식 기업은 뚜레쥬르를 비롯해 파리바게뜨와 롯데리아 등이 몽골에서 사업을 전개 중이다. 이솔 기자