[비즈니스포스트] LG생활건강이 유럽에 럭셔리 코스메틱 브랜드 '더후'를 처음 선보였다. 

LG생활건강은 3일(현지시각) 스페인 바르셀로나에서 열린 유럽 최대 규모의 상업용 디스플레이 전시회인 'ISE 2026'에서 더후의 대표 제품 '환유'의 체험 행사를 진행했다고 5일 밝혔다.
 

더후 부스는 LG전자 전시관 내부에 마련됐다. LG생활건강은 136인치 대형 패널과 투명 올레드(OLED) TV 등 LG전자의 디스플레이를 활용해 브랜드 소개 영상을 상영했다.

이후 '환유고' 제품을 중심으로 체험 행사와 전시, 사회관계망서비스(SNS) 이벤트가 진행됐다.

더후 부스에는 하루 평균 1천여 명의 고객들이 방문한 것으로 전해졌다. 회사는 환유고 제품의 용기 디자인이 호평을 받았다고 덧붙였다. 

'환유'는 LG생활건강이 2006년 출시한 최고급 노화 방지 시리즈다. LG생활건강에 따르면 대표 제품인 '환유고'에는 산삼 성분이 함유돼 탄력 개선 효과가 뛰어나다고 한다.

LG생활건강은 지난해 경주 APEC 정상회의에서 환유고를 최고급 주칠 나전칠기함에 담은 '국빈 세트'를 제작해 각국 정상에게 선물하기도 했다.

LG생활건강 더후 마케팅 관계자는 "상징성이 큰 유럽 시장에서 한국의 럭셔리 화장품 브랜드인 더후를 소개할 수 있어 의미가 크다"며 "제품 연구·개발과 마케팅을 통해 미래 고객 확보에 집중하겠다"고 말했다. 조수연 기자