[비즈니스포스트] CJ그룹 지주사 CJ가 대한체육회와 손잡고 한국 문화를 알린다.

대한체육회는 14일 CJ와 최상위 후원등급인 공식파트너 후원계약을 체결하고 다양한 올림픽 마케팅 협업을 진행하기로 했다고 18일 밝혔다.
 

후원협약식은 서울 송파구 올림픽회관 대한체육회 대회의실에서 유승민 대한체육회장과 김홍기 CJ 대표이사 등이 자리한 가운데 진행됐다.

CJ는 2028년까지 대한체육회 휘장과 공식 후원사 명칭을 사용할 수 있다. 대한체육회와 팀코리아 엠블럼, 국가대표 선수단 집합적 초상권 등 지식 재산을 활용한 마케팅 프로모션 등 권리를 갖게 된다.

CJ제일제당은 2018 평창동계올림픽부터 대한체육회를 후원했다. 이번 재계약으로 기존 식품 부문 후원뿐 아니라 CJ그룹이 영위하는 바이오와 엔터, 리테일, 콘텐츠 등 부문까지 후원을 확대하기로 했다.

대한체육회는 이탈리아에서 열리는 2026 밀라노코르티나 동계올림픽과 미국에서 열리는 2028 로스앤젤레스 하계올림픽 한국 홍보관의 대표 후원사로 다시 선정된 CJ와 함께 팀코리아 선수단 지원과 더불어 한국 문화를 전 세계에 알리기로 했다.

유승민 회장은 “대한체육회와 CJ는 2024 파리올림픽 한국 홍보관의 성공적 개최로 스포츠와 K콘텐츠의 시너지를 전 세계에 멋지게 선보였다”며 “이번 재계약으로 2026 밀라노코르티나 동계올림픽과 2028 로스앤젤레스 하계올림픽에서도 팀코리아 선수단에게 큰 힘이 되고 대한민국 문화 콘텐츠의 위상을 더욱 높일 수 있도록 CJ와 함께 최선을 다하겠다”고 말했다.

김홍기 대표는 “대한체육회 후원으로 팀코리아 선수들의 성공과 대한민국 체육의 제반 환경 발전을 지원하고 올림픽 등 전 세계인의 관심이 집중되는 초대형 스포츠 행사에서 CJ의 강점인 식품과 엔터, 콘텐츠 등을 활용해 K컬처를 적극적으로 알릴 것”이라고 말했다. 이솔 기자