네이버가 &lsquo;인플루언서 검색&rsquo;으로 유튜브 등에 빼앗긴 콘텐츠 제작자와 이용자를 다시 모을 수 있을까?<br /> <br /> 네이버는 스마트스토어와 V라이브가 성공한 방식을 인플루언서 검색에 적용해 이용자들에게 다가가려는&nbsp;것으로 보인다.<br /> &nbsp; <figure class="image" style="float:right;margin-right:0px; margin-left:15px; margin-top:30px; "><img alt="네이버 &#39;인플루언서 검색&#39;으로 유튜브에 빼앗긴 이용자 되찾기 안간힘" height="200" class='lazyload' data-src="https://www.businesspost.co.kr/news/photo/202001/20200106121842_93276.jpg" width="300" /> <figcaption><table width=320><tr><td align='left' style='margin:0; padding:0px 0px; color:#306f7f; font-size:12px; font-family:verdana; letter-spacing:-0.1em; line-height:160%; table-layout: fixed; width:180px;'>▲ <a href='https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=440098' class='human_link' style='text-decoration:underline' target='_blank'>한성숙</a> 네이버 대표이사.</td></tr></table></figcaption> </figure> <br /> 16일 네이버가 인플루언서 검색 시범운영을 하는 분야인 화장품과 여행 관련 네이버 블로그 등을 살펴보면 시범운영 참가자들이 인플루언서 검색의 구독기능인 &lsquo;팬하기&rsquo;를 공들여 홍보하고 있다.<br /> <br /> 일부 참가자들은 상품권이나 화장품 등을 내걸며 &lsquo;팬&rsquo;을 확보하는데 힘쓰고&nbsp;하다.<br /> <br /> 인플루언서 검색은 네이버가 새롭게 준비하는 창작자 중심 검색서비스다. 내용물보다 제작자를 내세우는 방식을 도입했다.&nbsp;<br /> <br /> 네이버는 1월 말까지 인플루언서 검색을 시범운영한 뒤 2월 초에 서비스를 본격 출시한다는 계획을 세웠다.<br /> <br /> 시범운영 참가자들이 스스로 돈을 써가며 팬 확보 경쟁까지&nbsp;벌이는 데는 네이버가&nbsp;상당한 혜택을 제공하는 점도 영향을 미치는&nbsp;것으로 보인다.<br /> <br /> 네이버는 참가자들에 순위를 매겨 상위 참가자들에게 각각 네이버페이 100만~300만 원어치를 보상한다.&nbsp;네이버는 혜택을 내세워 콘텐츠 공급자를 모으고 공급자들은 경쟁을 하고 콘텐츠를 만들어 네이버를 대신해 이용자를 모으는 셈이다.&nbsp;<br /> <br /> <a href='https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=440098' class='human_link' style='text-decoration:underline' target='_blank'>한성숙</a> 네이버 대표이사는 지난해 10월 인플루언서 검색 도입계획을 설명하며 &ldquo;구체적 수익 배분비율은 아직 결정하지 않았으나 좋은 콘텐츠를 생산할수록 고품질 광고와 연계하는 방안을 마련할 것&rdquo;이라고 말했다.&nbsp;<br /> <br /> 네이버는&nbsp;인플루언서 검색서비스에 스마트스토어 등 전자상거래 플랫폼을 빠르게 키운 경험을 적용하는 것으로 파악된다.&nbsp;&nbsp;<br /> <br /> 네이버는 스마트스토어를 운영하면서 입점 수수료 등을 면제해&nbsp;판매자를 확보하고 구매자를 모으는 일을&nbsp;판매자에게 맡겼다.<br /> <br /> 스마트스토어가 인기를 끌면서&nbsp;네이버는 쿠팡과 전자상거래 플랫폼 1위를 다툴 정도로 성장했다. 소비자들이 2019년 네이버에서 결제한 금액은 21조 원에 이르는 것으로 집계됐다.<br /> <br /> 네이버가&nbsp;2019년 11월 마포에 세운&nbsp;&lsquo;파트너스퀘어 홍대&rsquo;와 &lsquo;파트너스퀘어 상수&rsquo;도 인플루언서를&nbsp;겨냥하고 있다.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br /> <br /> 기존 파트너스퀘어는 소상공인들의 온라인 창업을 지원하는&nbsp;공간이었는데 새로 연 파트너스퀘어들은 인플루언서 검색에 참여할 제작자들이 사용할 환경을 갖췄다.<br /> <br /> 네이버는 인플루언서 검색에 V라이브의 성공방식도 적용하는 것으로 파악된다.<br /> <br /> 네이버는 영상콘텐츠를 두고 지지부진하다가 연예콘텐츠에 특화한 유료 동영상 플랫폼 V라이브로 이용자를 다수 모았다.&nbsp;네이버 V라이브는 지난해 여름 방탄소년단의 영국 웸블리 스타디움 공연을 생중계해 동시 접속자 14만 명을 넘겼다.<br /> <br /> 인플루언서 검색 참가자들이&nbsp;연예인화하는 추세인데다&nbsp;유튜브 동영상 제작자들이 &lsquo;유튜버&rsquo;로 불리며 활발하게 활동하고 있는 점을 반영해&nbsp;네이버 콘텐츠 제작자들도 &lsquo;인플루언서&rsquo;로 자리매김하려는 것으로 보인다.<br /> <br /> <a href='https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=440098' class='human_link' style='text-decoration:underline' target='_blank'>한성숙</a> 네이버 대표이사는 &ldquo;이제 이용자들은 네이버에서 검색을 할 때 문서를 쓴 사람이 누군지, 그가 만든 다른 콘텐츠는 무엇인지 보고 싶어한다&rdquo;고 말해 이런 전략에 힘을 실었다.&nbsp;[비즈니스포스트 임재후 기자]