네이버 주가가 오를 것으로 전망됐다.

광고사업 합산 매출액이 늘어나 인터넷광고사업의 성장정체 우려를 해소하고 영업이익이 늘어날 것으로 예상됐다.
 

김소혜 한화투자증권 연구원은 11일 네이버의 목표주가를 18만 원, 투자의견을 매수(BUY)로 유지했다.

네이버 주가는 10일 15만3천 원으로 장을 마쳤다.

김 연구원은 “2019년 광고와 비즈니스 플랫폼 합산 매출은 2018년보다 15% 성장할 것”이라며 “인터넷광고 성장정체의 우려를 해소하는 동시에 별도 사업의 영업가치 증가로 이어질 것”이라고 내다봤다.

광고와 비즈니스 플랫폼 등 광고사업은 네이버 전체 매출의 절반 이상을 차지하고 있다.

2019년 광고부문과 비즈니스 플랫폼부문 매출은 각각 6440억, 2조8610억 원을 낼 것으로 전망됐다. 2018년보다 12.5%, 15.6% 늘어나는 것이다.

네이버 플랫폼의 트래픽이 감소하고 있다는 시장의 우려와는 다르게 최근 2년 동안 순이용자 수는 15.9% 성장한 것으로 파악됐다.

파워링크에 확장소재를 추가하면서 단가 상승이 이뤄졌고 쇼핑검색광고에서도 수익모델을 확장할 가능성이 큰 것으로 전망됐다.

김 연구원은 이를 통해 별도 영업이익이 2018년 1조2600억 원에서 올해 1조4100억 원으로 늘어날 것으로 예상했다.

네이버는 2019년 연결기준 매출 6조5010억 원, 영업이익 7800억 원을 낼 것으로 추정됐다. 2018년보다 매출은 16.4% 늘어나고 영업이익은 17.3% 줄어드는 것이다. [비즈니스포스트 김남형 기자]