[비즈니스포스트] 동원그룹이 브랜드 캠페인 ‘필요에 답하다’로 한국광고주협회(KAA)가 선정한 올해의 마케터상을 받았다.

동원그룹은 22일 서울 중구 조선호텔에서 열린 ‘2026 한국광고주대회’에서 ‘KAA 어워즈 광고주가 뽑은 올해의 마케터상’ 브랜드부문을 수상했다고 밝혔다.
 

동원그룹은 2024년 김남정 회장 취임 이후 참치 중심의 기업 이미지를 넘어 수산·식품·소재·물류를 아우르는 종합생활산업기업으로 브랜드 영역을 넓히기 위해 ‘비욘드 참치’ 프로젝트를 추진하고 있다.

2025년 5월에는 시대와 사회의 필요에 응답해온 기업의 정체성과 변화 의지를 담은 브랜드 슬로건 ‘필요에 답하다’를 선포했다.

동원그룹은 공식 유튜브 채널 ‘동원TV’와 인스타그램 등 자체 매체를 활용해 브랜드 콘텐츠를 선보이고 있다. 주요 콘텐츠는 사회 곳곳의 필요에 답하는 사람과 기관을 소개하는 ‘필요충전소’, 임직원의 이야기를 담은 ‘세필답사’, 제품과 서비스를 소개하는 ‘원박싱’, 실무자가 취업준비생에게 직무 정보를 전하는 ‘JOB학사전’ 등이다.

2025년 8월부터 2026년 7월까지 이들 콘텐츠 4종은 모두 75편 제작됐으며 누적 조회수는 5406만 회를 기록했다.

동원그룹은 지난해 창사 이후 처음으로 그룹 이미지 광고 두 편을 공개했다. 두 영상의 사회관계망서비스(SNS) 누적 조회수는 1억1천만 회를 넘어섰다. 올해 9월에는 ‘미래가 필요한 자리에 답을 만든다’를 주제로 세 번째 광고를 선보였다.

동원그룹은 “이번 수상은 ‘필요에 답하다’라는 브랜드 철학을 콘텐츠로 꾸준히 전달해온 결과”라며 “앞으로도 다양한 콘텐츠를 통해 소비자가 동원그룹의 사업과 사회적 역할을 쉽게 이해하고 경험할 수 있도록 브랜드 커뮤니케이션을 이어가겠다”고 말했다. 이솔 기자