[비즈니스포스트] 롯데백화점이 서울 청량리에 새로운 도심형 쇼핑몰을 선보인다.

롯데백화점은 23일 서울 동대문구 롯데캐슬 SKY-L65 랜드마크타워에 '롯데몰 벨리타운 청량리'를 개점한다고 22일 밝혔다.
 

롯데백화점이 서울에 신규 점포를 여는 것은 2011년 롯데몰 김포공항점 개점 이후 15년 만이다.

롯데몰 벨리타운 청량리는 지하 1층부터 지상 4층까지 영업면적 약 1만7851㎡(약 5400평) 규모로 조성됐다. 대형 쇼핑몰보다 작은 공간에 패션, 식음료, 생활용품, 체험시설 등 50여 개 브랜드를 배치한 도심형 쇼핑몰이다.

전체 입점 브랜드의 약 80%는 유통업계 최초 입점이나 서울 동북 상권 최초 또는 최대 규모 매장으로 구성됐다는 것이 롯데백화점의 설명이다. 2030세대와 가족 단위 고객을 동시에 겨냥한다.

1층에는 중앙 휴게공간인 '청량 테라스'를 마련했다. 스페셜티 커피 브랜드 '테라로사'의 핸드드립 바와 대형 미디어월, 자연 친화적 휴게공간 등이 들어선다.

같은 층에는 부산 지역 베이커리 브랜드 '겐츠 베이커리'의 서울 1호점, 우리와인과 협업한 주류매장 '리쿼라커' 1호점, 밀크티 브랜드 '차지티'의 국내 프리미엄 1호점 등 8개 매장이 서울 동북 상권에 처음 입점한다.

2층에는 가방과 모자를 전문으로 취급하는 '무신사 백&캡 클럽'이 유통업계 최초로 문을 연다. 약 495㎡(약 150평) 규모의 러닝 특화 스포츠매장 '데카트론'과 동북 상권 최대 규모의 '오프뷰티' 매장도 들어선다.

3층에는 동대문구 최대 규모의 '다이소'와 패밀리 레스토랑 '빕스', 어린이 놀이시설과 요리 체험을 결합한 '스포키 키즈클럽'이 입점한다.

4층에는 반다이남코코리아의 국내 최대 규모 '펀스퀘어'와 피규어·프라모델 전문점 '베스트하비'의 국내 1호점, 어린이 놀이시설 '바운스'가 들어선다. 글로벌 외식 브랜드 '하이디라오'의 동북 상권 최대 규모 매장은 11월 문을 연다.

청량리역과 직접 연결되는 지하 1층에는 생활용품 브랜드 '미니소'와 '니토리' 등이 입점한다. 성인과 어린이 의류, 생활용품, 뷰티 상품을 취급하는 약 1983㎡(약 600평) 규모의 '무신사 스탠다드' 매장은 12월 개점한다.

롯데백화점은 자체 캐릭터 '벨리곰'을 쇼핑몰 곳곳에 활용한다. 1층 출입구에는 벨리곰 영상을 상영하는 미디어 큐브를 설치하고 야외 광장에는 높이 5m의 벨리곰 조형물을 배치한다. 라이프스타일 편집숍 '시시호시'에는 벨리곰 상품을 판매하는 첫 번째 숍인숍 매장도 운영한다.

쇼핑몰 지하 1층부터 지상 4층까지 보스(BOSE) 오디오 90개를 설치해 구역별로 다른 음악을 제공한다. 주요 휴게공간에는 롯데백화점의 자체 향인 '플리트비체'를 활용한다.

개점 당일인 23일부터 10만 원 또는 20만 원 이상 구매한 고객에게 구매 조건에 따라 벨리곰 열쇠고리와 사파리스팟 짐색 등 한정판 상품을 선착순 증정한다. 11월1일까지는 하이디라오 식사권과 아이폰18 등을 경품으로 제공하는 행사를 진행한다.

11월8일까지 쇼핑몰에서 벨리곰 캐릭터를 활용한 이벤트 '벨리곰 위크'와 닌텐도 캐릭터 상품을 판매하는 '피크민 스페셜 팝업'도 운영한다.

롯데백화점은 신규 쇼핑몰과 기존 청량리점을 연결해 명동과 잠실에 이은 서울 내 세 번째 '롯데타운'을 조성한다. 쇼핑몰 4층과 백화점 3층을 연결하는 이동로를 마련하고 청량리역 연결부를 확대하는 한편 두 점포의 고객 서비스도 연계한다.

기존 청량리점 본관은 앞으로 단계적으로 리뉴얼하겠다는 방침을 세웠다. 롯데백화점은 청량리 일대 재개발과 교통망 확충에 따른 상권 변화를 고려해 신규 쇼핑몰을 조성했다.

롯데백화점은 개점을 앞두고 쇼핑몰에서 사용할 배경음악을 선정하기 위한 '인공지능(AI) 뮤직 공모전'도 진행했다. 2일부터 13일까지 AI로 제작한 음악을 접수했다. 1등 상금은 300만 원이며 수상작은 전문 편곡 작업을 거쳐 쇼핑몰 배경음악으로 활용한다.

국토교통부가 2026년 8월31일 고시한 '제4차 환승센터 및 복합환승센터 구축 기본계획'에는 청량리역이 환승센터 대상지로 포함됐다. 청량리역에는 현재 지하철 1호선과 수인분당선, 경의중앙선, 경춘선 및 고속·일반철도가 연결돼 있다. 향후 연계 노선으로는 수도권광역급행철도(GTX) B·C노선과 강북횡단선, 면목선 등이 제시돼 있다.

GTX-B 노선은 2025년 8월 착공해 2031년 개통하는 일정으로 추진되고 있다. GTX-C 노선은 2026년 9월15일 착공했다. 조성근 기자