[비즈니스포스트] 삼성전자가 2026년 1분기 인공지능(AI) TV를 앞세워 글로벌 TV 시장에서 선두 자리를 수성했다.

4일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 2026년 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 점유율 31.3%를 차지했다. 이는 2025년 1분기 대비 1.3%포인트 상승한 수치로, 2위 업체와 2배 이상의 격차를 벌리며 '21년 연속 세계 1위' 기록에 한 걸음 더 다가섰다.
 

프리미엄 시장에서의 지배력이 돋보였다.

삼성전자는 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 매출 기준 과반이 넘는 53.4%의 점유율을 차지하며 1위를 유지했다. 1500달러 이상 시장에서도 50.1%의 점유율로 시장 리더십을 확고히 했다.

거실의 대형화 트렌드에 맞춘 초대형 전략도 주효했다.

75형 이상 초대형 시장에서 매출 점유율 31.6%를 달성했으며, 최근 수요가 급증하고 있는 98형·100형 등 초고화질 대형 라인업의 판매 호조에 힘입어 80형 이상 시장에서도 29.7%의 점유율을 기록했다.

글로벌 디스플레이 시장의 최대 격전지 중 하나인 유기발광다이오드(OLED) TV 부문의 가파른 성장세도 두드러졌다.

삼성 OLED TV는 1분기 판매량이 지난해 1분기 대비 28.8% 급증하며 매출 기준 글로벌 점유율 40.1%를 달성했다.

2022년 첫 출시 이후 누적 판매량은 500만 대를 넘어섰다. 특히 프리미엄 가전 경쟁이 치열한 북미 OLED 시장에서는 매출 점유율 46.1%로, 1위에 올랐다

반도체 기술력과 디스플레이 폼팩터를 융합한 AI 소프트웨어 경쟁력 역시 한층 고도화됐다.

올해 1월 가전·IT 박람회 'CES 2026'에서 올해를 AI TV 대중화의 원년으로 선언한 삼성전자는 마이크로 RGB TV, OLED, 네오 QLED 등 프리미엄 라인업은 물론 미니 LED와 UHD 등 보급형 라인업까지 혁신 AI 기능을 전면 탑재했다.

삼성 TV의 대표적 무기는 독자 통합 AI 플랫폼인 '비전 AI 컴패니언’이다. 시청 중 음성 명령만으로 영화 촬영지나 스포츠 전적 등 콘텐츠 관련 정보를 실시간으로 탐색해 제공하는 스마트 가이드 역할을 수행한다.

여기에 실시간으로 축구 경기 장면을 분석해 공의 미세한 움직임까지 정밀하게 보정하는 'AI 축구 모드 프로'와 영상 속 대사·효과음을 실시간 분석해 오디오 몰입도를 끌어올리는 'AI 사운드 컨트롤 프로' 등 고성능 알고리즘 기술이 대거 포함됐다.

AI를 활용한 화질·음향 솔루션을 탑재한 2026년형 마이크로 RGB, OLED TV 신제품 라인업은 최근 미국과 영국의 주요 글로벌 IT 매체들로부터 연이어 호평을 받기도 했다. 나병현 기자