제일기획 주가가 오를 것으로 전망됐다.

제일기획은 광고업 역량을 강화하는 동시에 사업범위를 넓히면서 매출과 이익이 늘어날 것으로 예상됐다.
 

최민하 한국투자증권 연구원은 11일 제일기획 목표주가를 2만6천 원으로 유지하고 투자의견도 매수(BUY)를 유지했다.

10일 제일기획 주가는 2만2100원으로 거래를 마쳤다.

최 연구원은 “제일기획의 영업상황을 감안하면 올해 영업이익은 17% 증가할 것”이라며 “배당성향 60%를 가정하면 배당 수익률은 3.5%에 이르러 배당 매력도 유효하다”고 바라봤다.

제일기획은 3분기에 매출 9329억 원, 영업이익 439억 원을 낸 것으로 추정됐다. 2017년 3분기보다 매출은 6.4%, 영업이익은 25.1% 늘어나며 시장 기대치를 상회하는 것이다.

중국과 북미 지역에서 2017년 매출총이익이 역성장했으나 올해는 외형 성장 10%대를 회복하고 해외 자회사의 이익도 개선되고 있는 것으로 파악된다. 중국 지역에서 계열사와 현지 광고주의 대행 물량이 늘어난 것도 실적에 보탬이 된 것으로 추정됐다. 

최 연구원은 “제일기획은 주요 광고주와 시장의 변화에 발맞춰 닷컴사업, 리테일 등 분야에서 역량을 확충하고 있다”며 “이는 본연의 경쟁력을 높여 신규 광고주 확보 및 기존 광고주 물량 확대로 이어질 전망”이라고 내다봤다.

제일기획은 소비자와 가깝게 소통이 이뤄지는 판매 지원, 유통 지원 등 미디어를 매개로 하지 않는 대면 커뮤니케이션 활동(BTL) 영역을 강화해 성과를 높이고 있다.

또 갤럭시스튜디오와 닷컴사이트 등을 운영하면서 사업영역을 넓혀 종합광고대행사로서 입지를 다지고 있는 것으로 평가됐다.

최 연구원은 “제일기획은 현재까지 12개 인수합병을 성사해 지속 성장의 토대를 만들어 가고 있다”고 평가했다. [비즈니스포스트 김디모데 기자]